最終落定 30個類別139個醫藥產品

廣州2023年12月6日 /美通社/ -- 隨著"健康中國"戰略的深入推進，全民健康意識不斷提升，越來越多的家庭都有了自己的"小藥箱"，準備一些常用藥以備不時之需。特別是家里有孩子，又或是有長期患基礎性疾病的老人，"家庭常備藥"可以讓一家人在面對突發健康情況時不再"手足無措"，降低對身體的傷害，更好地守護家人的健康。可以說，"家庭常備藥"是老百姓日常生活中的必需品，甚至有些家庭會同時備幾種以上同類型的藥品。

那么，怎樣根據自家情況選購"家庭常備藥"？選購什么品牌的"家庭常備藥"比較好？

為了滿足廣大百姓建立家庭健康防護的需要，凝聚醫藥健康行業的標桿品牌力量，12月4日，在"第87屆全國藥品交易會"開幕的前一天，由家庭醫生在線、全景新生代共同主辦，傳邁文化、良福制藥協辦，聚焦我國家庭健康防護，助力醫藥企業高質量發展的行業品牌活動——"2022-2023年中國家庭常備藥、中國家庭常備保健食品、中國家庭常備醫療器械及消毒用品上榜品牌"頒獎典禮，在廣州南豐朗豪酒店隆重舉行，來自全國各地的行業專家、知名藥企高層、上榜品牌代表、主流媒體代表等共300人出席了活動。

業界領袖共論行業發展新機遇、新未來

頒獎典禮上，南方所《醫藥經濟報》副總經理徐小良，發表了《數智化轉型-中國醫藥行業升級發展之路》的主題演講，他分析了藥企數字化轉型的現狀以及面臨的挑戰并表示，數字化營銷在賦能以患者為中心醫療利益相關方時優勢明顯，特別是在滿足醫患和渠道有關醫療體驗、學術交流、管理水平、業績增長的多元訴求中，能提升利益相關方的整體滿意度。因此藥械企業在重整商業布局時，應積極探索數字化營銷如何更好助力業務發展，于危中生機。

百度大健康事業群組藥企營銷總經理毛及，圍繞品牌如何"挖潛"、"拉新"，以及如何聯結品牌精準引爆市場，和與會者進行了分享。他表示，百度已經成為了國民健康重要組成部分，在影響用戶認知發揮重要作用。目前百度有1.3億日均健康精準用戶，健康精準搜索量達3億，超2.1億累計服務用戶，超200萬每日在線咨詢量。且基于發病率和新媒體聲量引發的健康類需求，大部分用戶仍需要在百度做進一步探究。對此，未來百度將繼續為廣大用戶提供高質量健康內容，持續、充分發揮自身在健康領域的平臺價值，高效構筑新時代的醫藥品牌。"

全景新生代總經理宋松韻現場發布了"家庭常備藥"的最新市場調查報告。報告顯示，2022—2023年，同類型常備藥數量急劇減少，消費者的家庭常備藥行為逐漸趨于理性、審慎。其中感冒藥依舊位居購藥榜首，消炎解毒、兒科用藥明顯增長；半數消費者聯合使用感冒藥、消炎解毒、止咳藥。從購買渠道角度上看，消費者線上購藥頻率小幅下降，線上購藥渠道更多元。認知方面，傳統硬廣對消費者的影響力快速下降，消費者更喜歡專家、醫學科普等有公信力第三方渠道獲取藥品相關信息；線上問診平臺異軍突起，成為第二大獲取藥品相關信息的平臺。

"此外，消費者購買保健品時，對產品效果要求提高，不再"道聽途說"亂吃保健品，轉而更關注產品是否醫生推薦。"宋松韻補充道。

 家庭醫生在線創始人、CEO鄭文藝就如何做好藥企的品牌宣傳推廣，提出了"藥企整合傳播"的新概念。他表示，新媒體平臺為醫藥企業提供了一個多元、生動的傳播渠道，醫療藥企需要充分利用好、整合好各媒體渠道進行"健康傳播"，在充分了解消費者的需求和偏好的基礎上，制定出更精準更科學的傳播策略，進一步提升品牌影響力。而家庭醫生在線作為深耕健康領域多年的專業媒體，已持續生產數萬優質健康科普內容，是品牌傳播的優秀渠道。未來，家庭醫生在線將在順應國內醫藥市場數字化發展的大趨勢前提下，持續憑借專業性、可讀性、可信賴的優質健康內容策劃，幫助更多品牌實現更大曝光與增長的可能。

此外，活動還設立了圓桌論壇環節，主要圍繞新消費環境下，企業如何建立起產品和消費者之間品牌背書等主題展開研討，6位業界領袖參與論壇，并從多個維度進行剖析，提出了有深度、有價值的實踐方向和解決思路。

榜單全新升級，更多優質品牌為國民健康賦能 

自2016年以來，被譽為"家庭常備藥品風向標"的中國家庭常備藥上榜品牌活動已舉辦六屆，多年來始終保持著對藥品消費市場的關注，為千萬家庭提供最新的常備藥品資訊。

而今年，隨著新冠疫情之后家庭醫療器械和消毒用品在百姓日常生活中的使用頻率不斷上升，為滿足更多家庭的需要，活動進行了全面的升級，在"中國家庭常備藥"榜單的基礎上，進一步充實"中國家庭常備保健食品"、"中國家庭常備醫療器械及消毒用品"榜單，讓優質家庭常備藥品呈現在大眾面前之余，也讓優質營養保健食品、醫療器械及消毒用品與其齊驅并進，為國民構筑更加完整、牢固的健康防護墻。

活動組委會表示，本次評選共經歷了初步審核、大數據及市場調查賦分、大眾投票得分、產品公示等環節，以保證上述榜單的指導性、大眾性、合理性和公正性，更好地為廣大老百姓服務。

今年共139個醫藥產品從評選中脫穎而出，成功登榜。榜單涵蓋了止咳祛痰藥、心腦血管藥、維礦用藥、外用止痛藥、糖尿病藥、皮膚藥、男科用藥、口腔咽喉藥、抗過敏藥、降血壓藥、抗病毒藥、婦科藥、抗感染藥、呼吸用藥、感冒藥、肝膽用藥、風濕骨病藥、兒科用藥、腸胃用藥、補益用藥、眼藥、醒酒用藥、安神助眠藥、口服抗菌消炎藥、內服止痛藥、潤腸通便藥、消炎解毒、抗衰老藥、保健品、醫療器械及消毒用品共30個類別產品，全方位貼合老中青少四代人的基本健康需求。

當下，我國醫藥產業愈發堅定了全民健康的價值核心，但酒香也怕巷子深，優質的家庭常備健康產品只有為人所知才能走進千家萬戶，才能發揮最大的價值。本次"中國家庭常備藥上榜品牌"評選活動的圓滿結束、評選結果的正式出爐，完完全全地實現了活動的初衷：讓老百姓更加科學、便捷地選擇家庭常備藥品，也為優質健康產品提供了良好的宣傳推廣平臺，并持續助力領先企業打造適合中國家庭的常備藥品。

主辦方家庭醫生在線表示，本項活動展現了肩負著神圣社會責任的醫療健康平臺，為人民健康而努力執著追求。未來，希望有越來越多的藥企參與到活動中來，推出更多優質醫藥產品，讓"好品牌"走入千萬家庭視野，全國千千萬萬個家庭的健康保駕護航，為助力"健康中國"添磚加瓦。