上海2010年7月14日電 /美通社亞洲/ -- 作為全球較大的體壇盛事，四年一度的世界杯向來是品牌營銷的兵家必爭之地。2010年的南非世界杯，對于中國品牌來說，是一個巨大的突破。有史以來第一次，在賽場上，出現了中國企業的身影?！肮枮I啤酒”“中國英利”這些漢字讓中國人倍感親切和自豪。尤其是哈爾濱啤酒，作為中國首個啤酒品牌榮登南非世界杯官方合作伙伴，借助一系列整合世界杯營銷，在打造全國領先啤酒品牌的道路上邁出堅實重要的一步。

哈爾濱啤酒巨大的營銷成就，源于其全方位的營銷宣傳體系。以世界杯賽場廣告為主，輔以電視宣傳、戶外廣告、新媒體等營銷手段。其中，借助新媒體平臺的營銷方式更是令人眼前一亮。 百威英博市場部副總裁王道談到這次世界杯營銷，特別強調：“目前中國有4億多的網民。很多人不看電視，但一定要上網。利用新媒體來跟消費者溝通是我們哈啤360度全方位整合營銷計劃中必不可少的一環?！必撠煿∈澜绫椖啃旅襟w營銷的百威英博新媒體媒介經理葉心薇介紹道：“我們與多家新媒體進行了接洽，做了大量的準備工作，最終選定了3個網站作為新媒體營銷的主要陣地，即視頻類的土豆網、SNS 類的人人網，以及門戶類的騰訊網?！?/p>

土豆網從多家視頻網站中脫穎而出，成為哈啤此次世界杯營銷的唯一視頻合作伙伴。談到最終獲得哈啤青睞的原因，土豆網首席營銷官王祥蕓表示：“哈啤是第一個成為南非世界杯官方合作伙伴的中國啤酒品牌，而土豆網是中國較早和最具影響力的視頻分享網站。雙方的強強聯手，勢必讓更多的中國消費者零距離擁抱世界杯，盡情享受世界杯的極致互動體驗。為此，我們進行了充分的準備，將這個項目做成長線推廣，不間斷地推廣哈爾濱啤酒與2010世界杯的結合，而不僅僅著眼在世界杯期間”。經過與品牌方的多次溝通，土豆網最后將整個推廣活動分成三個階段進行：

第一階段（3月），視頻征集期。作為中國視頻網站的領跑者，土豆網擁有強大的媒體力量：每天1. 5億次的頁面展示量、較高達1億次的視頻播放量、1,500萬不重復獨立訪客。在土豆網發布“哈啤花式足球”視頻征集令后短短一個半月內，網友踴躍響應，視頻上傳量超過3萬條。

第二階段（4-5月），視頻海選和線下活動直播階段。海量的視頻被上傳到土豆網后，由網友手中的鼠標投票選出優勝者，參加“哈啤花式足球”線下挑戰賽總決賽。土豆網對總決賽進行了全程直播，在網上引起了強烈反響。直播當天，土豆網哈啤專區的較高同時在線人數達到4萬人。有網友評論道：“太精彩了！雖然不能親臨現場，但是通過土豆網的全程直播，讓我有身臨其境想要挑戰一把的沖動。”

第三階段（6月11日至7月12日），世界杯專區宣傳階段。土豆網的世界杯專區以其豐富的內容，創新的形式令網民大呼過癮。不但請央視著名解說員韓喬生錄制了妙趣橫生的世界杯自制欄目“韓瞧世界杯”，還特別照顧女性觀眾，設置了”世界杯濃情版”專區。精良的內容換來的是驚人的流量，迄今為止，土豆網世界杯專區的日均流量達到了4000萬，獨立訪客數超過1000萬。位于土豆網世界杯專區醒目位置的哈啤“哈客秀足球”專區更是賺足了人氣，成為土豆網上最熱的活動。

世界杯剛剛結束，哈啤世界杯在土豆網的營銷效果業已凸顯，葉心薇對此給予了充分肯定：“通過土豆網這個平臺，我們進行了視頻征集和海選，發動廣大網友與線下高手進行 PK,完美地將線上線下活動結合起來，達到了傳播效果較大化。”

土豆網首席營銷官王祥蕓稱：“很高興我們與哈啤一起為網民們奉上了一場世界杯營銷盛宴，土豆網的整合營銷能力又一次得到了鍛煉和肯定?！?/p>

哈啤世界杯專區地址：http://www.harbin-beer.cn/worldcup/