臺北2019年6月18日 /美通社/ -- Asia Brand Footprint 報(bào)告揭示了亞洲七個市場FMCG品牌的CRPs*，範(fàn)圍覆蓋中國大陸、印尼、韓國、馬來西亞、菲律賓、臺灣和越南。

(*)與其他基於消費(fèi)者態(tài)度的品牌排名不同，Brand Footprint的排名是根據(jù)基於真實(shí)的消費(fèi)者行為--CRPs。CRPs衡量了全球有多少消費(fèi)家庭購買了某品牌（滲透率）以及多久購買它（購買率），這真正代表了消費(fèi)者的選擇。

代表消費(fèi)者真正選擇的創(chuàng)新衡量指標(biāo)

亞洲品牌增長的秘訣

過去十年內(nèi)，亞洲消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢和關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到健康和安全、便利和愉悅這三大需求。 

亞洲消費(fèi)者在選購品牌時更慎重，隨著他們生活方式和所處的生活階段的不同而變化，健康和安全意識也日益加強(qiáng)。

例如，在亞洲的一線城市或大都市中，消費(fèi)者在選擇食品飲料，甚至是個人護(hù)理以及家居用品時，更喜愛不含添加劑、高品質(zhì)、有機(jī)或含有植物成分的產(chǎn)品。越來越多的千禧世代和Z世代消費(fèi)者由於環(huán)保或個人抗衰老的原因，開始希望對成分和產(chǎn)品來源進(jìn)行追溯，銀髮族和高齡人口也在研究這些產(chǎn)品是否有助於延長壽命或提高免疫力，防止患上衰老而引起的疾病。

亞洲消費(fèi)者也更加重視便利性。年輕消費(fèi)者青睞那些容易使用，有明確作用的產(chǎn)品和包裝，滿足他們的需求，以及那些讓他們快速方便購買到這些產(chǎn)品的管道。在整個亞洲地區(qū)，在時間比金錢更寶貴的意識影響下，休閒零食、麥片、粥等方便食品，以及那些讓烹飪變得簡單高效的輔助產(chǎn)品，如醬料和調(diào)理包發(fā)展迅猛。在管道方面，在技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)使用普及的推動下，線上和線下的界限越來越模糊。消費(fèi)者可以透過線上輕鬆獲取各種豐富的產(chǎn)品資訊，也可以隨時下單購買，從而實(shí)現(xiàn)更好的便利性。許多品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，加快數(shù)位化發(fā)展，以便隨時滿足消費(fèi)者的需求。 

最後，享受愉悅和即時滿足感，常常是消費(fèi)者選擇一個品牌而非另一個品牌的原因。因此，品牌需要滿足消費(fèi)者在不同場合，不同目的而產(chǎn)生的各種需求，並且給他們一個令人信服的理由，做出忽視品牌競爭對手的選擇。 

消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢和關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到健康和安全、便利、愉悅這三大需求上

Worldpanel Division Asia, Kantar執(zhí)行長郭雅芳表示：「消費(fèi)者越來越有辨別力，越來越消息靈通且見多識廣。因此，他們接觸的觀點(diǎn)、構(gòu)思、產(chǎn)品和見解也更多。這些都影響、決定、改變著他們的認(rèn)知與需求，購物不在局限於一個產(chǎn)品，還包括品牌提供的其它價(jià)值，包括他們作為消費(fèi)者能否獲得一個完整的購物體驗(yàn)。」

各市場消費(fèi)者選擇最多的前五位FMCG品牌

中國大陸的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

伊利是中國大陸第一大乳製品品牌，在FMCG品市場排名第一。去年，中國大陸10戶城市家庭中有9戶購買了伊利。透過滿足消費(fèi)者對便利和健康的需求，伊利奠定了自己的地位。中國大陸另一家乳製品品牌蒙牛位居第二。速食產(chǎn)品與飲料品牌康師傅排名第三，2018年近80%的城市家庭選擇康師傅產(chǎn)品約8.5億次。調(diào)味料市場的領(lǐng)軍者海天與中國大陸最大的米餅、調(diào)味乳生產(chǎn)商旺旺分別位列第四和第五。

印尼城市的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

印尼最知名的速食麵品牌Indomie提供豐富的口味選擇，十分迎合印尼消費(fèi)者的需求，在印尼連續(xù)七年排名第一，2018年的滲透率達(dá)到97.5%。Indomie的CRPs和頻率明顯高於其他前5大品牌。另一家速食麵品牌Mie Sedaap排名第五。在印尼最受歡迎的家庭護(hù)理產(chǎn)品品牌中，So Klin名列第二。排在第三位的是Kapal Api，作為最受歡迎的飲料品牌，十戶家庭中就有近八戶(83.3%)家庭中都有Kapal Api產(chǎn)品。最後，聯(lián)合利華印尼的食品添加劑品牌Royco穩(wěn)居第四。

韓國的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在韓國，最受歡迎的食品品牌Ottogi以絕對的高滲透率(99.2%)穩(wěn)居韓國FMCG市場第一名，幾乎所有家庭去年都購買過至少一次Ottogi產(chǎn)品。透過大舉加強(qiáng)HMR產(chǎn)品系列和線上投資，Ottogi等排名靠前的食品品牌都快速增長。食品和飲料品牌Dongwon排名第四，CJ旗下的烹飪配料品牌Beksol排名第五。排名第三的Seoul Milk加強(qiáng)了品牌傳播力度，去年其品牌滲透率為52.1%，消費(fèi)者選購達(dá)8160萬次。Namyang Dairy Products的Masinnen Milk穩(wěn)居乳製品市場第一品牌、FMCG品市場第二品牌。

馬來西亞的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

Maggi排名第一，這主要因?yàn)楸壬弦荒険碛懈嗟牧闶圬浖芸臻g。幾乎90%的馬來西亞人選擇了Maggi品牌，選購次數(shù)高達(dá)4300萬次。排名第二的是雀巢的Milo，這一直是馬來西亞半島最受歡迎的飲料。儘管Milo的產(chǎn)品系列不如Maggi多，但85%的馬來西亞家庭都購買了這個品牌，購買次數(shù)達(dá)到3400萬次。馬來西亞領(lǐng)先的乳製品和飲料公司Marigold和Dutch Lady分別位居第三和第四名。Marigold的滲透力更強(qiáng)，但Dutch Lady以較高的頻次扳回一分。馬來西亞最受歡迎的罐裝食品品牌Ayam去年經(jīng)營困難，但在2018年重新贏得了老用戶的信任，獲得了更多零售貨架空間，進(jìn)入了前五名。

菲律賓的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

菲律賓當(dāng)?shù)氐呐菝嫫放芁ucky Me連續(xù)四年榮登榜首。2018年，CRPs達(dá)到8.12億次，幾乎所有家庭(97.7%)都選擇了該品牌。菲律賓仍然是一個咖啡消費(fèi)大國，前五名中有兩個都是咖啡品牌。雀巢透過持續(xù)的行銷和促銷活動獲得了第二名。與此同時，Kopiko已從去年的第9位上升至第5位。透過在居家護(hù)理各個細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品供應(yīng)，洗衣粉品牌Surf依然位居第三位，88.5%的消費(fèi)者去年至少購買過該產(chǎn)品一次。

Silver Swan一直是菲律賓廚房的主打調(diào)味料品牌，在FMCG市場上排名第四。

臺灣的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在臺灣，以鮮奶及奶茶產(chǎn)品為主的奶類產(chǎn)品增長較快。領(lǐng)導(dǎo)者是義美。除了十分暢銷的鮮奶，它也向市場積極推出新的飲料產(chǎn)品。去年，大約90%(91.0%)的家庭選擇了義美品牌。至於以品牌午后時光而聞名的光泉，去年平均每戶家庭購買次數(shù)達(dá)到9次，因此排名第二。福樂和味全林鳳營都保持了穩(wěn)定增長，分列第三和第四。著名的即飲茶公司統(tǒng)一也銷售速食麵，位居第五，CRPs達(dá)到3000萬次。

越南四大城市的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在前五名中，兩個品牌都屬於Vinamilk乳製品生產(chǎn)商，包括Vinamilk和Ngoi Sao Phuong Nam。Vinamilk是越南城市(四大城市)和農(nóng)村地區(qū)最受歡迎的品牌。城市地區(qū)(四大城市)47%的家庭購買Ngoi Sao Phuong Nam達(dá)1100萬次。市場熱銷的速食麵品牌Hao Hao，憑藉推出Hao Hao Handy (杯面)，迎合了人們對便利的日益增長的需求，因此排名第二。排在第三位的是魚露品牌Nam Ngu，68%的家庭購買了1400萬次。麥洛是雀巢越南的核心品牌，在越南城市(四大城市)的FMCG品市場中排名第五。   

致編輯

關(guān)於Brand Footprint研究 

Kantar的年度Brand Footprint研究基於72%的全球人口。覆蓋五大洲49個國家/地區(qū)的10億家庭，占全球GDP的85%。作為研究的一部分，Worldpanel追蹤21,400多個品牌，涉及飲料、食品、乳製品、健康美容和家庭護(hù)理。

Kantar對亞洲市場最受歡迎的FMCG排名，揭示了哪些品牌正在取得成功，幫助FMCG品牌更準(zhǔn)確地設(shè)定目標(biāo)和提高業(yè)務(wù)增長，提供參考。

與其他基於消費(fèi)者態(tài)度的品牌排名不同，本報(bào)告的排名是根據(jù)真實(shí)的消費(fèi)者行為--CRPs。該創(chuàng)新性指標(biāo)衡量了全世界有多少消費(fèi)家戶購買了某品牌（滲透率）以及多久購買它（購買頻次），這真正代表了消費(fèi)者的選擇。

要獲得全球、區(qū)域、國家、各大行業(yè)的品牌排名，以及品牌排行榜的全面指標(biāo)，請參考以下網(wǎng)站www.kantarworldpanel.com/brandfootprint。

研究方法及範(fàn)圍

本年度的排名基於72%的全球人口，覆蓋21,400個品牌，涉及五大洲的49個國家與地區(qū)。數(shù)據(jù)時間為截至2018年11月的12個月。

簡介

Brand Footprint報(bào)告是Kantar發(fā)起的一項(xiàng)排名，該排名是與奧地利、比利時、捷克、丹麥、德國、匈牙利、義大利、波蘭、俄羅斯、斯洛伐克、南非和瑞典的GfK公司、美國的IRI公司、日本的Intage公司和中國的CTR公司聯(lián)合編制。

滲透率：至少購買某一品牌一次的家庭數(shù)占所有家庭總數(shù)的百分比

Consumer Reach Points(CRP)是Kantar根據(jù)一年中消費(fèi)者的選擇次數(shù)，對最成功品牌進(jìn)行排名的指標(biāo)。

Kantar簡介

Kantar是國際領(lǐng)先的資料、洞察和諮詢公司。我們擅長於理解世界各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。憑藉我們對理解人類想法方面的專業(yè)知識以及先進(jìn)的技術(shù)，Kantar的3萬名員工幫助世界領(lǐng)先的企業(yè)獲得成功和發(fā)展。

欲知詳情，請參考：www.kantar.com/worldpanel

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