北京2019年3月21日 /美通社/ -- 全球領先的移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer 正式發布《廣告平臺綜合表現報告》（第八版），該報告匯總2018下半年全球主流廣告平臺綜合指數，解析移動營銷領域最新趨勢。
自2015年第一版《廣告平臺綜合表現報告》問世以來，AppsFlyer已經連續發布七版報告。此次發布的報告是迄今為止齊全面的移動營銷數據報告，包括了370個媒體廣告平臺、超過11,500個應用程序的200億次安裝和390億次應用程序打開數據。報告按照全球 11 個地區的垂直行業進行劃分，并首次加入非洲和中東區域。調查的類別包括購物、工具類；生活方式與文化類，以及細分為休閑、中核與策略等應用的游戲類。
以下為此次報告的重要發現：
一、Facebook和Google繼續在整體排名中占據主導地位，但其增長已明顯放緩
Facebook 和 Google 兩大巨頭在數字廣告領域的優勢眾所周知。然而，在應用安裝廣告方面值得注意的是，盡管其總市場份額相當可觀，但并沒有取得增長。同時AppsFlyer發現Facebook和Google在非游戲領域的份額比游戲高出 45%，源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等幾家優質 SDK 廣告平臺一直致力于滿足游戲應用的需求，它們的市場份額將會越來越大。
即便如此，Facebook 仍然是移動應用首屈一指的廣告平臺，對于游戲應用尤其如此。Facebook 擅長通過加強定向和優化推動游戲需求，游戲發現模式更適合社交瀏覽的本質，由“只是下載試試”的心態而驅動的操作所需的門檻較低。與此同時， Google在非游戲類應用增長更快，這可能歸功于谷歌的搜索意圖模型。此外，在 Google 自家的地盤 Android 上，工具應用更受歡迎。
二、廣告作弊仍存在較大影響
2018年下半年，應用安裝廣告欺詐仍然高居不下，全球應用安裝作弊率接近 30%，這對廣告排名產生了一定影響。同時，根據虛假數據而制定的營銷預算和決策也面臨巨大威脅。
三、AppLovin 在游戲排名中坐穩第三把交椅，但 ironSource 正在迅速攻城掠寨
AppLovin 在游戲實力排名中連續三次位居第三，已成為除 Facebook 和 Google 之外最好的游戲應用廣告平臺。同時，它正面臨來自 ironSource 日益激烈的競爭，ironSource 的市場份額幾乎翻了一番，超過市場份額排名第四的 Unity Ads。盡管如此，Unity Ads 在全球實力排名中仍位列第四，而 ironSource 排名第五。
在非游戲領域，Facebook 和 Google 占據主導地位，緊隨其后的 Apple 搜索廣告和 Snapchat 盡管獲得了持續增長，但仍遠遠落后于前兩名，而 AppLovin 的市場份額則有所下降。在全球實力排名中，由于Apple、Snapchat 和 AppLovin 市場份額的下降，市場份額保持不變的 Vungle 和 Twitter 分別升至第三和第四位。
四、應用營銷領域的網盟模式因更容易受到作弊影響而迅速失勢
2018年下半年，應用營銷領域的網盟模式因為更容易受到廣告作弊的影響而遭受到人們的棄用，正在迅速失勢。AppsFlyer發現，對于歸因于第三方非 SDK 流量為核心產品的廣告平臺，非自然安裝的絕對數量下降了 12%。與之形成鮮明對比的是，應用安裝的整體規模增加了 32%。
五、平臺投資回報率排名浮動較大，持續監控作用重要
將當前的 ROI 表現報告與之前的版本進行比較可以發現，ROI在不同的領域和多個廣告平臺間都有顯著變化。例如，Facebook 和 Google 在全球游戲排名中分別從第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它發生重大變化的廣告平臺有 Snapchat，它在非游戲領域的排名從第 9 位升至第 4 位，但在休閑游戲領域的排名卻從第 1 位跌至第 12 位； Vungle 在全球游戲排名中從第 12 位躍升至第 5 位；還有 CrossInstall，在全球游戲排名中從第 1 位跌至第 6 位。
將諸如 LTV 和 CPI 等波動相對較高的指標考慮在內，會產生截然不同的結果。因此，對這些指標持續監控極為重要。
六、Google在訪客找回的市場份額快速提升
搜索巨頭Google在應用訪客找回領域的份額增長了190%，這對谷歌來說是一個振奮人心的表現，雖然Facebook仍然在這一指標上穩居榜首。網頁端訪客找回強者 Criteo 仍然是非常受歡迎的選擇，在非游戲實力排名中位列第二，但其市場份額正在下降。
另一個值得注意的訪客找回媒體渠道是 RTB House，它在訪客找回轉化和客戶采用率方面都有顯著增長，其中后一指標增長了 50%。
七、媒體渠道競爭激烈，新興媒體生存艱難
此次調查發現，之前登陸AppsFlyer增長指數排行榜的新興媒體中，有40%此次出現了絕對負增長，只有10%的平臺保持原先的排名。可以看出，新興媒體在一個高度競爭的環境中想保持增長困難重重。AppsFlyer增長指數是為了展示特定區域里很有前途的新興媒體渠道，并鼓勵多樣化的生態系統。本報告中有許多新的參與者，AppsFlyer一如既往鼓勵嘗試他們的產品，并分配小額測試預算來檢驗他們的績效。
八、中東和非洲地區將成為下一個移動應用增長爆發地
由于非自然安裝數量的不斷增加，非洲和中東首次出現在本報告中。大部分的安裝增長由游戲應用推動，平均每個應用的非自然安裝數量增長近 30%。非洲和中東的智能手機用戶數量以驚人的速度增長，反映出該區域持續的經濟發展趨勢。對于那些爭相吸引和留住新客戶的營銷人員來說，該地區堪稱一片沃土。
AppsFlyer目前成功對接全球4600多家媒體渠道，占據全球超過70%以上的市場份額，評估廣告花費達到每年190億美元，在全球范圍內有來自75000個APP的營銷人員正在使用AppsFlyer的產品和服務。憑借行業領先的創新能力和全球移動營銷市場的領導地位，獨立且公正的品質，AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》成為極具有公信力的行業標準。
AppsFlyer中國區總經理王瑋博士表示：“最新《廣告平臺綜合表現報告》表明，AppsFlyer堅持致力于為移動市場中不斷探索的營銷人員提供可執行的情報和見解。隨著營銷活動變得日益多變和復雜，市場營銷人員正在尋找各種方式吸引來自不同媒體平臺、區域和渠道的受眾，建立能夠引起共鳴的信息，并把用戶的整個搜索、安裝過程連成一條線。最新的《廣告平臺綜合表現報告》反映了整個移動營銷領域正在發生的變化，并鞏固了AppsFlyer作為全球領先的移動歸因與營銷分析平臺的地位。”
