廣州2017年11月7日電 /美通社/ -- 用戶是品牌的核心資產。信息時代，要占領用戶心智，更要滿足用戶的潛在需求。由此獲取的消費群體，所展現的消費力和消費頻次，最終決定品牌實際的價值。通過用戶運營產生話題內容，并通過社會化互動傳播持續提升ROI，是未來每一個企業都需要具備的基本能力。

集和品牌高級合伙人、數字化互動營銷負責人廖峰在陽光廳分享

2017年10月28日，集和戰略品牌與頂尖營銷社群聯合打造十月份的集和開放日“頂尖營銷社群線下沙龍趴”。此次參與嘉賓包括集和品牌高級合伙人，數字化互動營銷負責人廖峰、范獅斐奇數字營銷機構創始人白水波，以及智虎廣告總經理何國成。三位頂尖營銷大師齊聚集和陽光廳，討論在未來，企業如何通過用戶運營來塑造品牌價值。

范獅斐奇數字營銷機構創始人白水波，認為內容運營應該遵循三個原則，即有用、情感、互動。產品的本質是一個購買理由，這就需要規劃出一個價值。影響品牌價值的大要素包括商業模式、平臺設計、產品運營以及用戶運營。

智虎廣告總經理何國成也表示認同產品是先于品牌而存在的。沿著白水波的價值規劃，提出用戶體驗是口碑的大殺器，而它的核心是產品。先有平臺價值，才有運營價值和產品價值。

廖峰分享口碑如何反哺超級IP

集和數字化互動營銷負責人廖峰也在分享中提到，每個品牌背后都是有價值觀，每個超級IP背后也有價值觀，價值觀將在最后匯聚成口碑。那么口碑如何反哺超級IP呢？很重要一點，就是需要洞察用戶需求。未來產品的表達形式，不只是關乎包裝或功能性，更多是用戶與內容的結合。以前做口碑為什么那么難，因為過去的渠道（電視、報紙）無法精準定位用戶畫像，無從判斷消費者的選擇動機是什么，而互聯網帶來了數據分析，這就成為了一個運營工具，品牌價值是和用戶產生的消費頻次有關。

最后，廖峰再次對講師及學員的到來表示歡迎，并期待下次能共聚集和，繼續進行思維碰撞。

頂尖營銷社群學員合照

2016年，集和戰略品牌新三板掛牌上市（證券簡稱：集和品牌證券代碼：837749），累計服務的企業市值過萬億，上市及行業標桿品牌127家以上，真正幫助企業創建品類標桿，實現品牌壟斷。集和獨有知識產權《品牌基因序列》成為集和服務體系的核心算法，讓集和也獲得國家高新技術企業認證。本次活動，是集和品牌首次舉辦社群型線下沙龍，集和品牌將持續舉辦此類活動，讓同行及品牌主參與進品牌討論。

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