上海2017年4月21日電 /美通社/ -- 隨著社會的發展，單身正成為一種備受關注的生活狀態，高水平的城市化進程大大消除了單身者在多方面的不安全感，從而展現不同的生活方式與態度。英敏特最新報告《針對單身消費者的營銷 -- 中國2017》顯示，六成（61%）單身消費者最感興趣的領域是電影/電視劇，其次是旅行（56%）和運動健身（48%）。

比較而言，單身男性對運動健身（55%對比單身女性41%），科技（48%對比單身女性15%）興趣明顯濃厚，單身女性則更傾向于花時間在護膚（58%對比單身男性15%）和時尚潮流（41%對比單身男性24%）。除此之外，單身男性對音樂（42%對比單身女性33%）、社交媒體（33%對比單身女性26%）的興趣略高，而單身女性則稍微偏好烹飪（26%對比單身男性17%）。

英敏特生活方式高級研究分析師馬子淳表示，“大多數中國單身消費者并不孤單，其實他們興趣愛好廣泛，緊跟潮流趨勢，重視新奇刺激的體驗。甚至，他們興趣愛好和對不同市場促銷活動的興趣程度都與已婚消費者非常相似。他們對旅行和娛樂產品（如電影/電視劇）的興趣濃厚且與日俱增。品牌可以開發更多有關‘提升形象和氣質’和‘愉悅感官’的市場活動。”

不過，在別人眼中的單身消費者的形象與他們自身的感知是有一定差異的。人們對中國單身男性和女性的看法似乎局限于刻板印象的層面。英敏特數據顯示，單身男女均被視為愛玩樂（51%）、求自由（51%），但是單身男性被認為更有抱負（51%對比單身女性26%）且經濟獨立（48%對比單身女性46%），從而意味著人們認為單身男性可以更好地規劃職業、管理財務，目標清晰且井井有條；單身女性則更多被貼上愛趕時髦（64%對比單身男性27%），追求完美（53%對比單身男性28%）和想法多變（52%對比單身男性33%）的標簽，進而說明人們認為單身女性更完美主義，更挑剔，也更追求潮流。

其實，就單身女性對于自我認知，她們認為自己是有責任心的（57%）。以自我為中心的自我描述僅占17%，但在別人眼中，40%的人認為單身女性是以自我為中心。同樣，單身男性認為自己也同樣具有高責任心（60%），但從外人眼中同意的僅有49%；對于單身男性而言，自認為愛玩的也只有33%，不過這個比例在別人眼中達56%。

馬子淳補充道，“如果要與消費者產生共鳴，品牌的溝通方式需要迎合單身男女的自我感知，避免使用負面的性格特點和刻板印象。在營銷溝通中，應該致力于塑造一個真實的單身者形象 -- 善于社交，但并非一味追求玩樂縱享；努力工作、有責任心，但是并非在事業上過于爭強好勝；懂得關愛周圍的人，而不是以自我為中心。”

此外，單身族們的心態也呈現多元化 -- 有人樂于（而且自愿）幸福地過一個人的自由生活，有些人則熱切渴望走入婚姻。對于婚姻和性的態度上，英敏特數據表明，33%和28%的單身被訪者分別認為人生不一定要結婚和生小孩才完整。同時，68%的單身者往往不會向喜歡的人直接表白，69%表示沒有準備好開始新的戀情。37%的被訪單身消費者表示可以接受婚前性行為，但是對于帶有性暗示的廣告的態度上，僅有13%的單身女性會覺得有趣，持相同態度的單身男性比例也只有21%。

“隨著社會信息的迅速更迭，我們也看到了部分中國消費者對婚前性行為的態度更包容，但是無論已婚還是單身，女性對性生活和帶有性暗示的廣告表現得更為保守。不過，當今中國單身者選擇保持單身狀態，不會將結婚視為急事，這再一次表明，不同于老一代人，當今的單身消費者更靈活隨性，會按照自己的步伐而非固定的時間表來決定何時進入下一個階段。”馬子淳總結道。