北京2016年9月7日電 /美通社/ -- 2016年“短視頻”、“直播”快要火上天了，不僅幾大直播平臺聚集了幾十億美刀的資本混戰，周邊的網紅+直播+電商也立刻身價飆升萬倍，成為整個行業追捧的風口，誰家App沒有個直播功能都沒法兒出來跟人聊天。但是，巨大帶寬成本、網紅成本壓力下的直播，有那么好玩嗎？有多少是表面風光，資金鏈都快崩到斷？有多少巨額資金導入的流量，瞬間流散？有多少是概念炒作，看上去花團錦簇，其實只是做給外人看？

與直播平臺必須在2016年生死一戰、快速洗牌不同，垂直領域引入直播、短視頻是大勢所趨，但是怎樣切中自身用戶痛點，從而快速提升產品用戶規模、口碑傳導、擴大影響力卻是個難題。直播并非萬能膏藥，貼上就好使，恰恰相反，女垂大號中，不直播還好，一直播就拼命掉粉的也不在少數。

與熱衷于蹭活動蹭明星，缺乏自身核心價值的常見美妝直播不同，一向以用戶真實需求為導向的閨蜜美妝，將“短視頻+直播”的切入點精細化到體貼用戶對于美妝的各類精微需求，依靠美妝行業內領銜多年的專業美妝內容，迅速獲得網友和業內青睞，成為年輕女性網友美妝消費首選決策入口。

1、 在垂直領域，首先要有專業內容和服務的產出能力，明星老師+美妝達人+美容編輯，構成閨蜜美妝“短視頻+直播”的多維度專業內容支撐。

閨蜜美妝通過多年的積累，擁有數百位資深美妝達人，這些優質的達人資源構成閨蜜美妝口碑影響力的絕對優勢，先后支持如資生堂、嬌韻詩等知名品牌的“百人評測”、“千人靠柜”、“萬人證言”等活動。在“短視頻+直播”領域的表現也值得矚目：隨著閨蜜美妝直播的熱度提升，梳子、張可可、Stella、莫菲小姐等閨蜜網達人高質量的視頻內容也被用戶津津樂道高頻轉載。在“短視頻+直播”熱潮中，閨蜜網達人以專業美妝內容取勝，避開靠顏值、身材博關注的擦邊內容，用積極的方式為自己加分是閨蜜網所提倡的女性生活方式。

此外，閨蜜新晉直播節目《咖非加點蜜》邀請知名老師直播合作，如侯聰、鄧皓文、馬銳等。其中，馬銳老師在閨蜜線下活動的直播中，閨蜜美妝App內直播點贊數高達24萬+。

馬銳老師在閨蜜美妝直播頁

閨蜜美妝的美容編輯作為美妝媒體的專業人員，自制直播節目《播啰播啰蜜》和《蜜榜每周報》入選“一直播”原創計劃，其中《蜜榜每周報》一經播出便收獲好評，獲得25萬+的點贊數。閨蜜9年來堅守專業美妝內容輸出，借助“短視頻+直播”，媒體的內容對用戶的滲透也更加深入。

閨蜜美容編輯的自制欄目《蜜榜美周報》

明星老師+美妝達人+美容編輯，構成閨蜜美妝“短視頻+直播”的多維度專業內容支撐。遵循“內容為王”的原則，使得閨蜜美妝在“短視頻+直播”的互聯網新浪潮下，產出更優質專業的內容，強化閨蜜在美妝垂直領域中的領先地位。

2、 閨蜜美妝的內容產出原則堅持以用戶的真實需求為導向

數據顯示，閨蜜美妝的用戶受眾群體與“短視頻+直播”的受眾群體契合度高，目標人群的重疊有助于產生同質化共鳴，影響更多同質受眾。以直播為例，直播的受眾人群和閨蜜的用戶群體，高度重合的第一梯度人群均在20-29歲，第二梯度為30-39歲（數據來源于中投顧問產業研究中心和閨蜜網后臺）。人群吻合，意味著喜好吻合。閨蜜美妝更懂得受眾人群的喜好，給用戶最實際的美妝專業內容以及推薦決策。

此外，閨蜜美妝擁有經過9年口碑積累，亞洲較權威龐大的產品庫，共收錄4000多個品牌的16萬余款產品。同時閨蜜美妝每天產生數萬條美妝使用心得分享，為用戶提供24h多維度的美妝購前決策服務，成為用戶重度依賴的美妝消費首選決策入口。

高度重疊目標人群和海量的垂直用戶反饋數據，使得閨蜜在“短視頻+直播”美妝垂直領域中更懂得用戶的真實需求，把準脈，才能開對方。

3、 品牌綜合影響力幫助閨蜜美妝搶占“短視頻+直播”垂直領域風口浪尖

閨蜜美妝從PC到移動端沉淀強大的品牌影響力，以至于“短視頻+直播”興起之時，閨蜜美妝僅用10個月就完成了流量井噴。

短視頻方面，閨蜜美妝美拍認證號于2015年10月12日開通并進入運營，截止到2016年8月，閨蜜美妝的美拍播放量突破1.3億，公號從開始運營到產生巨大流量也僅用了10個月的時間，短視頻中數十個單條視頻歷史累計播放量超過100萬。

閨蜜美妝視頻截圖1

閨蜜美妝視頻截圖2

同時，閨蜜美妝在秒拍、今日頭條等視頻平臺也陸續開通官方賬號：閨蜜美妝在秒拍單條較高播放量達到1759.6萬；在今日頭條的頭條號中總播放量達到1257萬。

秒拍單條較高播放量達到1759.6萬

直播方面，閨蜜美妝2016年初同步入駐美拍、一直播、映客、騰訊、花椒等一線直播平臺，縱觀行業，閨蜜美妝是女性垂直媒體較早切入美妝視頻的一員，也是較早帶領達人和品牌促成合作直播的媒體之一。2016年7月，閨蜜美妝再次挑戰目標高度，自主開發閨蜜美妝App內的直播功能，專注美妝領域直播，滿足用戶對于美妝垂直類直播的需求。

KIMISS閨蜜歷時9年沉淀，用口碑和強勢互動建立起用戶與品牌的溝通渠道。除了專業美妝內容、消費決策服務之外， KIMISS閨蜜還擁有絕對核心優勢的智能云口碑，以及全屏美妝社區。這些綜合優勢共同打造起美妝消費新的生態平臺，成為能夠為用戶做決策的“美妝消費首選決策入口”。