北京2015年4月30日電 /美通社/ -- 在互聯(lián)網(wǎng)的新紀(jì)元里，誰能真正撬動(dòng)90后的時(shí)尚世界，樹立互聯(lián)網(wǎng) Fashion 新標(biāo)桿？4月28日，2015 GMIC “移”生萬物全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國家會(huì)議中心召開，首次觸電該大會(huì)的中國數(shù)字媒體赫斯特媒體廣告集團(tuán)引得眾人關(guān)注。在“開發(fā)者星球”峰會(huì)和移動(dòng)營銷峰會(huì)，赫斯特旗下的數(shù)字產(chǎn)品精彩演繹了不同的時(shí)尚“移動(dòng)”化，獨(dú)樹一幟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) Fashion“新風(fēng)尚”已浮出水面。
當(dāng)時(shí)尚遇見二次元
4月29日移動(dòng)營銷峰會(huì)上，“wow moment”環(huán)節(jié)可謂是大賺眼球。在主題為“當(dāng)時(shí)尚遇見二次元”的 Fashion show 中，赫斯特媒體廣告集團(tuán)中國區(qū)數(shù)字媒體總經(jīng)理羅啟剛先生和3位90后模特上演了一出特別的秀，這其實(shí)一場是由赫斯特（中國）旗下數(shù)字產(chǎn)品“ELLECODE 一期衣會(huì)”和“暖暖環(huán)游世界”聯(lián)合打造的變裝秀，前者是赫斯特?cái)?shù)字媒體中一檔以明星穿衣造型為核心的微電影欄目，后者則是一款目前最受90后女性歡迎的穿衣搭配闖關(guān)的手游。此次兩大產(chǎn)品的合作，旨在為90后用戶在現(xiàn)實(shí)的三次元和虛擬的二次元時(shí)尚世界的聯(lián)通穿越中獲得新鮮的時(shí)尚體驗(yàn)。
在90后的時(shí)尚世界里，智能手機(jī)創(chuàng)造的二次元文化隨處可見；作為國內(nèi)時(shí)尚界的先鋒，ELLE一直在探索如何以新銳產(chǎn)品來順應(yīng)90后的文化新需求。此次的跨界合作可謂是一次創(chuàng)新嘗試。此合作是將“ELLECODE 一期衣會(huì)”在“暖暖”世界中設(shè)立完全一樣場景的關(guān)卡，用戶在闖關(guān)的同時(shí)可以得到 ELLECODE 的虛擬幣，以虛擬幣購買“ELLECODE一期衣會(huì)”中模特詮釋的各種時(shí)尚道具衣服。峰會(huì)現(xiàn)場的模特?fù)Q裝秀就是在形象展示“ELLECODE”如何將時(shí)尚元素融入到二次元世界，同時(shí)又把二次元的元素又很好玩地與“ELLECODE”中的時(shí)尚結(jié)合。進(jìn)而與“暖暖”用戶共同挖掘面向90后的 ELLE 風(fēng)格。
“ELLE 的讀者從較早的70 后主體，到如今的90后力量，讀者群的成長帶來了許多新命題，從 ELLE 這樣的時(shí)尚媒體到品牌廣告主都需要不斷求新求變。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的廣告主渴望走入90后的時(shí)尚世界，但往往苦于沒有渠道。此次以“ELLECODE一期衣會(huì)”和“暖暖”創(chuàng)新合作就是迎接90后用戶帶來的產(chǎn)品、技術(shù)及文化的挑戰(zhàn)，并在創(chuàng)新模式中打造90后身邊的ELLE時(shí)尚世界。”羅啟剛先生說道，“隨后赫斯特旗下其他品牌將以不同形式攜手移動(dòng)端細(xì)分領(lǐng)域最具規(guī)模的App，聯(lián)手打造90后人群為主題的移動(dòng)風(fēng)尚生態(tài)圈和營銷聯(lián)盟，發(fā)布移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚消費(fèi)者洞察，為品牌廣告主提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷解決方案，提升作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物的 App 內(nèi)容質(zhì)量和品牌價(jià)值，與其共同打造最具影響力的移動(dòng)風(fēng)尚生態(tài)圈和營銷聯(lián)盟。”
時(shí)尚“動(dòng)”起來
在“當(dāng)時(shí)尚遇見二次元”秀的前一天，4月28日大會(huì)開幕當(dāng)天下午的“開發(fā)著星球”論壇上，來自《ELLE世界時(shí)裝之苑》的創(chuàng)意總監(jiān)吳幀以“時(shí)尚動(dòng)起來”的主題和現(xiàn)場來賓分享了 ELLE 品牌的一系列數(shù)字產(chǎn)品。
該論壇現(xiàn)場上，吳幀依次展示了集團(tuán)旗下 ELLE 的數(shù)字產(chǎn)品，從 iPad 版雜志、微電影“ELLECODE 一期衣會(huì)”、到即將上線的輕視頻 ELLE+ 手機(jī)版，精美的視頻畫面、配以流暢的音頻，輕巧的交互設(shè)計(jì)、賦予內(nèi)容靈動(dòng)感十足，躍然平面上。用戶在閱讀環(huán)境相對穩(wěn)定的情況下，可充分通過視覺、影音、互動(dòng)效果體驗(yàn)到非凡的時(shí)尚數(shù)字世界，欣賞一個(gè)個(gè)將藝術(shù)和技術(shù)融合的杰出杰作。
隨著智能手機(jī)占據(jù)著用戶越來越多的時(shí)間，閱讀時(shí)間隨之越來越碎片化，ELLE 的讀者也在快速地轉(zhuǎn)移并沉淀到移動(dòng)端，ELLE 的內(nèi)容和品牌如何在移動(dòng)端與目標(biāo)用戶進(jìn)行更好的溝通傳遞，這對創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和技術(shù)也提出了新的挑戰(zhàn)。吳幀表示，“ELLE iPad 端的數(shù)字刊 ELLEChina 是 ELLE 在數(shù)字媒體不斷創(chuàng)新的答卷之一，隨著 ELLE+手機(jī)版的推出，我們將更加注重產(chǎn)品的輕視頻，內(nèi)容的趣味互動(dòng)及易分享傳播方式，H5 將是我們更感興趣的研究和開發(fā)。”
在分享“ELLECODE 一期衣會(huì)”的產(chǎn)品時(shí), 畫面中出現(xiàn)Angelababy身穿Coach系列款演繹“美式時(shí)髦”，精美的視頻內(nèi)容將品牌精神完美的詮釋和傳遞出來。同樣受邀作為本場論壇嘉賓的 Coach 中國區(qū)公關(guān)傳訊高級總監(jiān)范勇透漏，“Coach 與 ELLE 的合作的這期內(nèi)容播出后，Angelababy穿的同款衣服，在非常短的時(shí)間內(nèi)全國門店全部售罄。可見 ELLE 產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新理念能精準(zhǔn)的幫助我們品牌主傳遞出品牌的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。我們相信 ELLE 手機(jī)版推出后，我們與其合作將更有助于用戶在較短的時(shí)間內(nèi)完成娛樂、閱讀、購買信息的獲取。”
赫斯特媒體廣告集團(tuán)，在中國合作出版包括《ELLE世界時(shí)裝之苑》、《Marie Claire嘉人》、《ELLE DECORATION家居廊》、《ELLEMEN睿士》、《Car and Driver名車志》、《Woman's Day健康之友》、《伊周Femina》等多本雜志品牌，二十多年來與中國讀者一同成長，，見證了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。集團(tuán)旗下的產(chǎn)品也從紙質(zhì)發(fā)展到數(shù)字媒體的多元化產(chǎn)品組合，，2014年全新時(shí)裝微電影“ELLECODE一期衣會(huì)”上線，2015年3月，一款僅數(shù)字發(fā)行的全新美妝產(chǎn)品，嘉人美妝Beauty+ 上線。在為用戶帶來全新閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，使得內(nèi)容可以直接觸達(dá)用戶，也為廣告客戶提供更多精準(zhǔn)的整合營銷服務(wù)。
