上海2015年11月9日電 /美通社/ -- 近日，嘉人美妝B+手機APP因新穎的影音交互模式、強力的明星陣容和簡單易學的美妝課程先后榮膺由美麗俏佳人頒發的最“享耀”明星美妝移動客戶端，以及“2014-2015年度金瑞營銷獎—整合營銷類較佳網絡廣告案例獎”。 從ELLEPlus、ELLEMEN、Femina伊周到嘉人美妝B+等手機APP，赫斯特集團一直致力于通過紙媒既有的品牌影響力，快速聚攏線上的龐大受眾，并將內容優勢根據載體的不同，以更貼近互聯網及移動端閱讀習慣的方式呈現給讀者。
“多媒介是我們對話讀者的多元觸角，從網站到移動端，從平面雜志到電子發行，從圖文到視頻，從讀者到信用卡乃至電商平臺，從內容形式到傳播途徑，與時俱進，通過不同的平臺精確傳遞到目標受眾。移動端無疑是今年赫斯特新媒體布局的重中之重，微博、微信公眾號、即時社交、小視頻社區至各類手機APP，用戶越來越習慣用手機完成生活上的各類事宜。而為了配合用戶的碎片化閱讀習慣，如何將優質的內容在移動端上更好的輸出則是我們一直探索的課題。”赫斯特中國數字媒體總經理羅啟剛先生表示。
今年3月，嘉人美妝Beauty+全新上市，主旨就是針對90后主力美妝類消費人群，從而建立更加緊密的互聯網美妝生態圈。這款移動端產品的定位是“陪你玩出明星范兒”，通過嘉人美妝品牌的號召力，邀請明星、美妝專家制作多元化的用戶痛點美妝內容，多維度與用戶進行互動、閱讀式交互、甚至是共建內容以及營銷。讓用戶真正在嘉人美妝生態圈中，玩出自己的明星范兒，成為自己社交圈靚麗的Star。上線僅一個月，多次獲得蘋果商店推薦，躋身報刊雜志類前10名。
隨后，B+更全新打造增強版手機端APP，濃縮《嘉人Marie Claire》精彩內容，融入美妝王牌欄目、整合嘉人美妝精英學院較強陣容。大牌明星獨家拍攝美妝劇，專家達人分享生活方式，使用戶更快地掌握最新熱點及美妝資訊。上線兩個月下載量超過一百萬，精準定位美妝達人和白領的需求。
以此次榮獲金瑞營銷獎的《嘉人美妝劇—純白伴娘妝》為例，在5月婚禮季，B+邀請唐藝昕演繹如何3分鐘美白變身未來新娘，配合美妝專家的指導。此話題一出，就獲百萬點擊量并在各大網站轉發，嘉人美妝更聯動訂閱郵件、微博微信、新媒體App及戶外等全媒體渠道推廣，為Chanel創造了超過1000萬媒體曝光。
多視頻化內容也是嘉人美妝Beauty+的重要呈現形式，“我們推出的王牌欄目明星美妝劇、顏值追劇、幫你上頭條等節目已形成多元的互聯網外延影響力。每期都會有赫斯特90后聯盟的優秀APP與我們深度發起移動互聯的美妝用戶活動，將嘉人美妝Beauty+的品牌號召力充分融入到90后主要互聯網社交平臺。這也是嘉人美妝Beauty+一經推出，受到用戶熱捧的關鍵。我們還會一直開發、建設與美妝用戶的全新交互模式。在即將推出的新版本中，我相信會給到我們用戶更多驚喜。”嘉人網新媒體總監蔡璐這樣介紹道。
如今互聯網的重要性不言而喻，其實早在十年前，赫斯特中國就為了適應消費者轉變的閱讀習慣進行重新的布局，推出垂直女性網站ELLE中文網，并陸續擴展到嘉人網、ELLEMEN中文網、名車志中文網等。而在最近三年，主要布局已轉移到了移動端，赫斯特集團旗下七大品牌均已入駐蘋果商店。
而后，為了更好的適應手機黨這一龐大群體，集團旗下各刊在微信和微博都開設了媒體公眾號，用自身的媒體影響力，快速聚攏線上的受眾。同時推出兩個手機應用，一個是以輕視頻為主的ELLEplus，另一個是嘉人美妝Beauty+，都是用社區主導的媒體，使用戶不僅能閱讀還能進行社交平臺上的分享。現今，赫斯特中國已擁有近10份數字雜志和3個網站，及6個iPhone版雜志或手機移動網站，始終走在行業前沿。
