香港2019年6月18日 /美通社/ -- 中國領(lǐng)先的體育用品公司361度國際有限公司（“361度”或“公司”，及其附屬公司，總稱“集團(tuán)”；香港聯(lián)交所股票編號：1361）品牌重塑發(fā)布會在香港四季酒店隆重舉行，361度集團(tuán)高級副總裁兼首席市場官朱敏捷先生向與會嘉賓詳細(xì)講解了361度品牌重塑計(jì)劃的具體內(nèi)容以及規(guī)劃，希望借品牌重塑項(xiàng)目賦能中國消費(fèi)者積極的參與到體育運(yùn)動中。
十年堅(jiān)守 晉江品牌到國際知名品牌
361度集團(tuán)于2009年在香港聯(lián)交所主板上市，361度也借此完成了從一家晉江民營企業(yè)到現(xiàn)代化、規(guī)范化管理的上市公司的蛻變。
過去十年，361度始終堅(jiān)持科研投入，堅(jiān)持“大眾專業(yè)體育”的定位不動搖，旨在為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動商品，以便創(chuàng)造更好的運(yùn)動條件和氛圍，幫助中國消費(fèi)者投身到運(yùn)動之中來。
十年積累，讓361度在商品和業(yè)務(wù)等方面都取得了長足發(fā)展。商品層面，361度設(shè)計(jì)的中性緩震跑鞋SPIRE3在2018年獲得德國慕尼黑ISPO全球設(shè)計(jì)大獎，同年還獲得The Nordic Edition頒發(fā)的2018跑鞋大賞以及年度最佳新秀獎New comer Shoe of the year。361度打造的有“行走的暖氣片”之稱的御寒一號榮獲德國慕尼黑ISPO健康與舒適類金獎以及“2018年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號。業(yè)務(wù)層面，2018年361度全年?duì)I業(yè)收入達(dá)人民幣51.87億元，經(jīng)營利潤人民幣7.82億元，凈利潤人民幣3.04億元，位居中國體育用品行業(yè)前四。
此外，361度還通過支持、贊助賽事、運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)等形式，傳播品牌理念，推廣體育精神。迄今為止，361度已經(jīng)連續(xù)贊助了廣州、仁川、雅加達(dá)三屆亞運(yùn)會，2016年還成為第一家贊助奧運(yùn)會的中國運(yùn)動品牌，2011年和2014年還分別贊助了深圳世界大學(xué)生運(yùn)動會和南京青奧委會。
值得一提的是，借著大型賽事的東風(fēng)，361度的國際化布局也在不斷完善。雅加達(dá)亞運(yùn)會期間，361度不僅成為曝光率最高的運(yùn)動品牌，而且還借助贊助印度尼西亞雅加達(dá)亞運(yùn)會之機(jī)與印度尼西亞當(dāng)?shù)刈畲蟮牧闶凵烫柊儇涍_(dá)成合作。除了打造銷售網(wǎng)絡(luò)外，361度還針對海外市場的特點(diǎn)設(shè)立了國際產(chǎn)品線，目前國際產(chǎn)品線的技術(shù)和產(chǎn)品足以支撐國內(nèi)市場，這也讓361度的商品在市場上處于領(lǐng)先地位。
新起點(diǎn) 賦能每個(gè)消費(fèi)者參與到體育運(yùn)動中
快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為體育行業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，也推動體育行業(yè)朝著精細(xì)化、規(guī)范化方向發(fā)展。與此同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)主力人群的購買習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，他們對于商品功能、價(jià)格、外觀等物性方面的要求進(jìn)一步升級，并且對品牌文化，產(chǎn)品氣質(zhì)等精神層面的需求開始顯現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者開始愿意為商品支付情感溢價(jià)。
正是基于大環(huán)境的變化，361度啟動了品牌重塑戰(zhàn)略。朱敏捷先生表示：“想好了，才能走更遠(yuǎn)。這也是361度在近三年做戰(zhàn)略性收縮的重要原因，我們要先想好未來的路應(yīng)該怎么走。現(xiàn)在我們已經(jīng)想好了，品牌重塑就是我們走向未來的起點(diǎn)。”
未來361度將從品牌、產(chǎn)品以及活動等維度對品牌進(jìn)行重塑。品牌層面，361度將繼續(xù)秉持“多一度熱愛”的理念，同時(shí)通過營銷活動，讓361度的“熱愛”具體形象化、落地化，讓消費(fèi)者能夠清晰感知“熱愛”。產(chǎn)品層面上，361度將秉承“為消費(fèi)者提供恰到好處的產(chǎn)品”理念，賦予商品恰到好處的功能、簡潔的設(shè)計(jì)和世界級的質(zhì)量，以此滿足入門消費(fèi)者所需的產(chǎn)品屬性。
此外，361度還將通過舉辦活動等形式，為消費(fèi)者創(chuàng)造條件，驅(qū)動更多人投入到運(yùn)動中去。作為品牌重塑的一部分，361度將打造全新籃球進(jìn)小區(qū)項(xiàng)目 -- “Home Game”，該項(xiàng)目從對籃球運(yùn)動的熱愛出發(fā)，打造小區(qū)籃球運(yùn)動場所，并充分整合NBA的資源，為籃球愛好者特別是青少年籃球愛好者建立專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)。每年通過這一項(xiàng)目選拔籃球人才，為這些消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間和更多專業(yè)機(jī)會。
目前，該項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入籌備階段的尾聲，未來3年將持續(xù)推進(jìn)。初步規(guī)劃首批籃球場將在15個(gè)一、二線城市先后，2020年達(dá)到100個(gè)，2021年達(dá)到300個(gè)，2022年做到1000個(gè)球場的規(guī)模。
“中國有4.5億籃球愛好者，29.5%的年輕消費(fèi)者購買籃球的相關(guān)產(chǎn)品，但是全國擁有籃球場的小區(qū)只有1.2%，每750個(gè)籃球愛好者才有一塊場地，去打一場球的平均通勤時(shí)間需要48分鐘，361度希望把人找籃球，變成籃球找人，構(gòu)建運(yùn)動社區(qū)，賦能不同年齡、性格、體能的人參與運(yùn)動?！敝烀艚菹壬J(rèn)為，通過這個(gè)項(xiàng)目361度可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，提升商品體驗(yàn)，邁出品牌重塑工作的第一步。
