上海2019年5月15日 /美通社/ -- 2019年草莓音樂節(jié)的熱浪正在全國(guó)蔓延，令無數(shù)年輕人為之瘋狂躁動(dòng)。而就在剛落幕的成都站，由瑪氏箭牌聯(lián)合草莓音樂節(jié)打造的“箭造環(huán)保新聲”活動(dòng)成功搶鏡，在眾多音樂大咖和潮男潮女組成的狂歡場(chǎng)中也不輸光芒，成為今夏音樂節(jié)的標(biāo)簽之一。
從人人爭(zhēng)先搶著合照的環(huán)保歌詞，到考驗(yàn)誰的發(fā)聲更有分量的“環(huán)保分貝挑戰(zhàn)”，年輕人迫不及待表達(dá)自己，縱情撒歡的現(xiàn)場(chǎng)，升溫的除了對(duì)音樂的熱愛，還有對(duì)噪出專屬環(huán)保態(tài)度的熱情。這股打入音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的綠色勢(shì)力，借著音浪為環(huán)保注入更為鮮活新潮的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)了和年輕人的隔空對(duì)話：歡迎和瑪氏箭牌一起，開啟環(huán)保新“潮”代。
撕下標(biāo)簽重塑認(rèn)知，環(huán)保更要“潮”前看
2019草莓音樂節(jié)將年度主題更換為“循環(huán)世界”，希望借由現(xiàn)場(chǎng)節(jié)能、減塑兩大舉措建構(gòu)更良好的生存環(huán)境，影響年輕人加入這個(gè)浪潮中來，這一愿景與瑪氏箭牌不謀而合。作為全球最大的零食生廠商之一，瑪氏箭牌一直不遺余力履行自己的企業(yè)義務(wù)，并在2013年啟動(dòng)“垃圾投進(jìn)趣”項(xiàng)目，通過派發(fā)循環(huán)使用塑料袋、小朋友畫廊等活動(dòng)，將垃圾“包好不亂丟”的環(huán)保理念植根進(jìn)社區(qū)，呼吁人們從小事做起，保護(hù)環(huán)境。在2018年，垃圾投進(jìn)趣項(xiàng)目全面升級(jí)，將環(huán)保對(duì)話目標(biāo)聚焦到年輕一代。
但隨著快餐文化、快時(shí)尚等生活方式在年輕群體的全方位滲透，消費(fèi)主義越發(fā)盛行的今天，關(guān)于環(huán)保的提倡明顯疲軟無力。況且比起關(guān)心“拯救地球”這種宏大遠(yuǎn)不可及的愿景，996加班以及如何保住頭頂發(fā)際線的辯論更容易引起討論。在“用完即棄”的消費(fèi)浪潮和自保式社會(huì)議題的裹挾中，環(huán)保除非迎來變革，否則無法在年輕人的語(yǔ)境里搶奪一席話語(yǔ)權(quán)。
在這一背景下，瑪氏箭牌升級(jí)“垃圾投進(jìn)趣”項(xiàng)目，其首要任務(wù)即是撕下環(huán)保的固有標(biāo)簽重塑認(rèn)知，畢竟背負(fù)著老派守舊、過時(shí)無趣這些刻板印象出現(xiàn)在公眾視野之中的環(huán)保總是顯得不討喜。為此，瑪氏箭牌不斷進(jìn)行多方位環(huán)保實(shí)踐，尋找新方式與年輕一代溝通碰撞，與草莓音樂節(jié)的聯(lián)動(dòng)便是為環(huán)保注入新概念的重要嘗試。
不管是前期預(yù)熱宣傳中讓網(wǎng)友自制環(huán)保專輯出道，還是現(xiàn)場(chǎng)讓草莓星人“箭”造環(huán)保新聲、噪出環(huán)保態(tài)度，“垃圾投進(jìn)趣”借著音樂節(jié)的躁動(dòng)氣氛和潮酷基因自我刷新，不那么乖，有一點(diǎn)潮，讓走到年輕人中去的環(huán)保大膽叛逆了起來，充滿顛覆性和可能性，跟音樂一起成為一種自我表達(dá)的方式，在越來越強(qiáng)的聲浪中不輸氣勢(shì)。
垃圾投進(jìn)趣項(xiàng)目升級(jí) 刷新“包好不亂丟”理念
在如何拉攏更多方力量與環(huán)保為伍這件事上，瑪氏箭牌“垃圾投進(jìn)趣”項(xiàng)目的嘗試遠(yuǎn)不止于此。在此之前，瑪氏箭牌就已和商超客戶大潤(rùn)發(fā)開始聯(lián)動(dòng)，從專注校舍草皮鋪設(shè)的“愛潤(rùn)校園·綠滿屋頂”活動(dòng)，到“包好不亂丟，共創(chuàng)新社區(qū)”活動(dòng)，不斷創(chuàng)新合作形式，努力讓妥善處理垃圾的文明理念變成普遍共識(shí)。在合作的第五年，雙方以plogging“趣撿跑”開啟合作新篇章，這場(chǎng)結(jié)合了跑步健身與拾撿垃圾的創(chuàng)新環(huán)保公益活動(dòng)登陸上海大寧公園，圈粉無數(shù)跑友。更深化環(huán)保的參與感，讓無數(shù)人意識(shí)到，綠色的生活方式就是潮的生活方式。
Plogging運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外，這種組合了“Plucking（撿起）”和“Jogging（慢跑）”兩個(gè)單詞的新式跑步法，鼓勵(lì)人們?cè)诼艿倪^程中撿起沿路垃圾，而不僅僅只是路過它。因?yàn)樾枰交蚨紫聯(lián)炱鹄琍logging比單純的跑步鍛煉到更多身體肌群、消耗更大能量，日漸成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人的打卡新風(fēng)潮。“垃圾投進(jìn)趣”項(xiàng)目將這種公益思路引入，將“拯救地球”的宏大愿景落地到生活細(xì)節(jié)中去，并讓我們保持警醒：環(huán)保是一種合理且不過時(shí)的訴求，大部分時(shí)候，僅僅是對(duì)現(xiàn)有生活習(xí)慣做出一點(diǎn)調(diào)整，就能達(dá)到意想不到的效果。
除了打造一系列線下活動(dòng)讓年輕人身體力行投入到包好不亂丟的環(huán)保浪潮，瑪氏箭牌也沒打算放過在線上和他們對(duì)話的機(jī)會(huì)。從去年開始，“垃圾投進(jìn)趣”推出“全民合伙人”計(jì)劃，在“慫文化”“宅文化”風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境里找到突破口，通過打造發(fā)聲小程序、制作發(fā)聲壁紙等手段，專門幫助開不了口的年輕人從心不慫，當(dāng)面對(duì)亂丟垃圾亂象時(shí)挺“聲”而出。順勢(shì)而為在信息的洪流里摻和進(jìn)一點(diǎn)“綠色”，不管是家族群還是朋友圈，任何人都可以參與，任何地方都可以成為發(fā)聲地，帶點(diǎn)可愛和輕松。環(huán)保的參與可能性就這樣被逐步擴(kuò)大。
同時(shí)瑪氏箭牌也積極進(jìn)軍時(shí)尚界，聯(lián)合各路潮人代表開發(fā)環(huán)保袋、潮T等一系列周邊，將環(huán)保變成可視覺化的時(shí)尚符號(hào)，就像潮流里必不可少且風(fēng)格百搭的基礎(chǔ)款，適配所有態(tài)度至上的年輕人，讓他們主動(dòng)成為行走的代言人。
從努力不被年輕人拋下，到引領(lǐng)新環(huán)保潮流，瑪氏箭牌不斷升級(jí)“垃圾投進(jìn)趣”項(xiàng)目，為環(huán)保注入新潮基因，使“包好不亂丟”的理念融入年輕人生活方式之中。讓環(huán)保別上潮的標(biāo)簽，請(qǐng)大家重新認(rèn)識(shí)我們。
