北京2019年5月6日 /美通社/ -- 2019年5月6日，WPP攜手凱度今日共同發(fā)布“BrandZ(TM) 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長59％，達到1410億美元。
盡管中國經(jīng)濟增速放緩，國際貿(mào)易形式緊張，但 BrandZ 最具價值中國品牌100強的品牌總價值仍創(chuàng)新高，達8897億美元，增長了30％，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。品牌在中國中小城市的快速擴張推動了這一增長。得益于這些城市的迅速發(fā)展，消費者購買力也不斷增強。與此同時，具有海外業(yè)務的中國品牌也贏得了更多消費者的認可。
今年入選品牌總共分為24個類別，有13個類別的品牌價值出現(xiàn)增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續(xù)過去幾年的強勁表現(xiàn)，其增長率分別達到57%和55%。科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強榜單的大多數(shù)席位（11個），貢獻了百強品牌總品牌價值的26％，并且占據(jù)海外業(yè)務占比?強的六個席位，是去年的一倍。六家科技公司為電信和智能手機巨頭華為(第6位, 332億美元)，智能手機制造商小米（第11位, 206億美元)、個人電腦制造商聯(lián)想(第47位, 29億美元)，全球最大的無人機制造商之一大疆(第50位, 28億美元)、電信和智能手機品牌中興(第72位, 12億美元)，以及領(lǐng)先的機器人開發(fā)商優(yōu)必選(第85位, 9.1億美元)。
今年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國消費者是如何推進了品牌格局的變動，中國形成了一個獨具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對產(chǎn)品和服務推陳出新。人工智能，電子商務，新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。兩個視頻流媒體在品牌價值增速方面遙遙領(lǐng)先：愛奇藝（第28位, 56億美元)品牌價值漲幅高達158%; 其次是優(yōu)酷(第31位, 50億美元)，漲幅為136%。此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨角獸品牌納入評選范圍，體現(xiàn)了中國市場活力以及這些品牌的影響力。
小米、外賣APP美團(第13位, 199億美元)和餓了么(第24位, 73億美元)以及在線P2P貸款機構(gòu)陸金所(第26位, 69 億美元)，是今年新入圍的17個品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZ(TM)的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟全球化，積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。
BrandZ 2019 最具價值中國百強品牌10強
| 2019 排名 |
品牌 |
類別 |
2019品牌價值 (億美元) |
年度品牌價值變化 |
| 1 |
阿里巴巴 |
零售 |
1409.53 |
59% |
| 2 |
騰訊 |
科技 |
1381.58 |
4% |
| 3 |
中國工商銀行 |
銀行 |
407.25 |
9% |
| 4 |
中國移動 |
電信服務 |
391.03 |
-21% |
| 5 |
茅臺 |
酒類 |
365.55 |
58% |
| 6 |
華為 |
科技 |
331.67 |
38% |
| 7 |
平安保險 |
保險 |
269.67 |
21% |
| 8 |
百度 |
科技 |
267.10 |
7% |
| 9 |
中國建設銀行 |
銀行 |
228.41 |
14% |
| 10 |
京東 |
零售 |
211.83 |
45% |
中國品牌面臨著出海的大好機會，中國出海品牌不再局限于“一帶一路”倡議的重點行業(yè)，中國的品牌也正在人工智能、機器人和綠色能源等領(lǐng)域努力確立領(lǐng)導地位，例如全球大型家電及物聯(lián)網(wǎng)品牌海爾集團（第15位，163億美元）。該報告還顯示，品牌在建立價值方面所做的投資能助力品牌創(chuàng)造豐厚的股東回報。自2010年7月以來， BrandZ(TM)中國品牌100強股票組合上漲了111%，是摩根士丹利資本國際公司（MSCI）中國股票加權(quán)指數(shù)的近四倍，該指數(shù)僅增長了28%。
The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官, BrandZ(TM) 和BAV集團主席David Roth表示：“中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測試’。但是，高價值的品牌經(jīng)受住了考驗，繼續(xù)跑贏大市，股價屢創(chuàng)新高，抵消了市場調(diào)整所帶來的影響。如果2010年對MSCI中國指數(shù)投資100美元，如今這筆投資只能增值至128美元左右；如果對BrandZ(TM)中國品牌100強投資100美元，如今就能增值至211美元。簡而言之，高價值品牌可以為股東帶來豐厚回報，今年入選BrandZ(TM)2019最具價值中國品牌100強的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們越來越認可品牌價值的持續(xù)增長是因為其創(chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續(xù)競爭力的必要條件?！?/p>
今年榮膺榜首的阿里巴巴，其品牌價值比五年前增長了136%，而同期前100強的平均增長率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現(xiàn)在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個品牌的成長在中國市場的變革和轉(zhuǎn)型中起到的積極作用。在BrandZ(TM)評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費者建立起更緊密的聯(lián)系。
阿里巴巴集團CMO董本洪表示，我們非常榮幸位列BrandZ(TM)中國100家有價值公司榜首。阿里巴巴從第一天成立開始，就以“讓天下沒有難做的生意”為使命。我們將持續(xù)賦能我們的合作伙伴，通過阿里巴巴平臺幫助他們成功的實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時給消費者提供更好的產(chǎn)品與服務，讓平臺上的參與者有能力和機會成為“創(chuàng)造者”。在我們看來，品牌不是廣告，而是將社會責任融于商業(yè)模式，用商業(yè)手段幫助解決社會問題。為社會創(chuàng)造真正的價值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并踐行的。
“品牌力”指標還考察品牌在“差異化“（獨具特色并引領(lǐng)潮流）及“突出性”（當消費者有購買需求時能迅速被想起）方面的表現(xiàn)。雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現(xiàn)很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間。“差異化”衡量的是品牌在競爭中是否獨樹一幟、是否具備引領(lǐng)市場潮流的能力。
凱度BrandZ(TM)全球總裁王幸(Doreen Wang) 補充道：“無論是品牌出海還是在國內(nèi)擴張，中國最具價值品牌的品牌價值增長潛力巨大，但要實現(xiàn)品牌價值增長需要克服全新挑戰(zhàn)所需的專業(yè)知識和專家人才，本報告強調(diào)了中國品牌在國內(nèi)和全球市場中建立差異化的重要性?！?/p>
BrandZ(TM) 最具價值中國品牌100強的研究是基于對驅(qū)動消費者的是什么、如何實現(xiàn)消費者的期望以及如何建立消費者和投資者喜愛的強大且有價值的品牌的深刻理解而產(chǎn)生的。完整報告以及圖表和視頻可點擊此處獲取，或者從www.brandz.com/mobile或iTunes或Google Play下載應用程序。所有BrandZ(TM) 評估結(jié)果彭博訂閱用戶也可輕松獲取。
BrandZ(TM)在中國打造高價值品牌的五大重點行動：
