義烏2019年4月28日 /美通社/ -- 4月27日，由浙江省文化和旅游廳、義烏市人民政府主辦，浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、義烏市文化和廣電旅游體育局、中義國際會(huì)展（義烏）有限公司承辦的第14屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)浙江非遺生活館，在義烏國際博覽中心E1館開幕。本屆活動(dòng)以“享文化、樂旅游”為主題，以“非遺+、非遺家、非遺嘉”為主線，以非遺衍生品（非遺產(chǎn)品、作品）為展示展示展銷內(nèi)容，充分展示近年浙江省非遺保護(hù)成果，并以此推動(dòng)非遺旅游商品的開發(fā)培育，為文旅融合發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

（一）轉(zhuǎn)變定位，展現(xiàn)非遺與旅游融合背景下的浙江實(shí)踐成果

近年來，非遺蘊(yùn)含旅游興起的六大要素 -- 商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，非遺與旅游之間相互融合和借力，越來越受到各界的關(guān)注。為順應(yīng)非遺保護(hù)趨勢(shì)，呈現(xiàn)浙江非遺與現(xiàn)代生活相近相融相生的良好態(tài)勢(shì)，本屆中國（義烏）文交會(huì)浙江非遺生活館在功能和定位上，進(jìn)行了轉(zhuǎn)變與提升。本屆活動(dòng)遵循“見人見物見生活”的非遺保護(hù)理念，推動(dòng)非遺與生活相融，使非遺進(jìn)入市場(chǎng)、植入產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“源”動(dòng)力和軟實(shí)力。圍繞“以展會(huì)推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)”這一新目標(biāo)，側(cè)重商貿(mào)和業(yè)態(tài)拓展，充分突出非遺展“文化，技藝，活態(tài)，體驗(yàn)”的特點(diǎn)，為非遺傳承人、非遺企業(yè)和從事非遺文創(chuàng)的企業(yè)主創(chuàng)造交流和展銷平臺(tái)，并以展會(huì)舉辦為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮引領(lǐng)作用和帶動(dòng)發(fā)展的社會(huì)效應(yīng)。發(fā)掘組織與旅游發(fā)展有緊密結(jié)合的非遺作品、產(chǎn)品、衍生品，使其同時(shí)作為旅游產(chǎn)品（用品、紀(jì)念品），拓展銷售渠道。本屆浙江非遺生活館在非遺旅游商品推薦、非遺演藝項(xiàng)目推薦、非遺與旅游深度融合機(jī)制探索等方面也形成了更為廣泛的思路、展示與合作。

（二）展陳設(shè)四大板塊，結(jié)合義烏商貿(mào)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)市場(chǎng)拓展

本屆浙江非遺生活館從文化地理的角度，設(shè)置山魂、海韻、澤被、家園等四大板塊，以具有傳統(tǒng)文化元素、富有民族文化特色，又能充分融入文化消費(fèi)的非遺產(chǎn)品、作品為內(nèi)容，邀請(qǐng)一批具有浙江傳統(tǒng)工藝特色、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成果突出的非遺項(xiàng)目（衍生品牌）開展展示展銷活動(dòng)。“家園”是浙江非遺生活館常設(shè)板塊，以“家﹒生活”的場(chǎng)景布置，使人們進(jìn)一步親近傳統(tǒng)文化，并通過互動(dòng)體驗(yàn)得到教益與啟發(fā)。四大板塊集中反映了浙江豐富的非遺資源及在當(dāng)下轉(zhuǎn)化發(fā)展的新風(fēng)貌，通過整合各方面力量，充分挖掘非遺資源轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)，從而更好的服務(wù)民生和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大潛力。本屆浙江非遺生活館還設(shè)置了非遺大舞臺(tái)，舉辦浙江省優(yōu)秀表演類非遺項(xiàng)目展演，以此推薦優(yōu)秀非遺演藝項(xiàng)目。展會(huì)期間，將有20多個(gè)有代表性的非遺項(xiàng)目將登上舞臺(tái)，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)的“浙江好腔調(diào)”。

（三）非遺旅游商品發(fā)布，培育一批具有地方特色的非遺名品

本屆浙江非遺生活館將發(fā)布浙江省100項(xiàng)優(yōu)秀非遺旅游商品。今年3月，為進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展,培育和打造一批具有示范性、影響力的非遺旅游名品，浙江省文化和旅游廳開展了浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品評(píng)選活動(dòng)。通過好中選優(yōu)，遴選出一批在非遺傳播和旅游服務(wù)中發(fā)揮積極作用，能夠充分體現(xiàn)浙江地域文化特色和資源特點(diǎn)，商品主題鮮明、市場(chǎng)聲譽(yù)好、深受大眾歡迎的非遺旅游商品。啟動(dòng)以來，各地踴躍申報(bào)。經(jīng)申報(bào)和專家評(píng)審，最終100項(xiàng)非遺旅游商品脫穎而出。浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品發(fā)布暨頒獎(jiǎng)儀式將于4月29日上午舉辦，屆時(shí)騰訊大浙網(wǎng)將全程直播，紙媒和網(wǎng)上媒體同步發(fā)布。此外，還將舉辦傳統(tǒng)工藝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換分享會(huì)，推動(dòng)參展單位和傳承人與電子商務(wù)平臺(tái)開展更多合作。

非遺旅游商品對(duì)于推動(dòng)非遺保護(hù)利用更好服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要具有積極的意義。本屆浙江非遺生活館的發(fā)布只是個(gè)新的起點(diǎn)，有關(guān)職能部門將以此為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)非遺資源的挖掘闡發(fā)，通過提高傳承實(shí)踐水平，為旅游業(yè)注入更加優(yōu)質(zhì)、更富吸引力的文化內(nèi)容。充分發(fā)揮旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為非遺保護(hù)傳承和發(fā)展振興注入新的更大的內(nèi)生動(dòng)力。

編輯：薛益泉 潘昌初