- 正品保障、商品差異化、購(gòu)物體驗(yàn)提升三管齊下引領(lǐng)葡萄酒市場(chǎng)
深圳2018年10月18日電 /美通社/ -- 今日起至12月26日，沃爾瑪全國(guó)門店及沃爾瑪京東旗艦店等線上平臺(tái)全渠道推出為期一個(gè)季度的“秋季葡萄酒節(jié)”促銷活動(dòng)。沃爾瑪在葡萄酒類零售市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，目前已與國(guó)內(nèi)外120多個(gè)葡萄酒類企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系，為消費(fèi)者提供來(lái)自意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、智利等11個(gè)主要葡萄酒出產(chǎn)國(guó)的知名品牌商品，更有97款直接進(jìn)口商品為沃爾瑪獨(dú)家有售。自去年5月葡萄酒商品上線沃爾瑪京東旗艦店以來(lái)，截至今年10月中其商品數(shù)同比增幅已達(dá)250%，且銷售額也實(shí)現(xiàn)了同比170%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年沃爾瑪“秋季葡萄酒節(jié)”全渠道的銷售額將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)30%左右。
沃爾瑪直接進(jìn)口美酒 全球聯(lián)采 原產(chǎn)地品質(zhì)認(rèn)證
根據(jù)今年2月海關(guān)信息網(wǎng)發(fā)布的2017年進(jìn)口葡萄酒的全年數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至12月，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為7.46億升，同比增長(zhǎng)16.88%。且2014年到2017年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量已連續(xù)4年遞增。 一方面，為了滿足國(guó)人對(duì)葡萄酒購(gòu)買需求的快速增長(zhǎng)，另一方面，為了給顧客提供渠道正規(guī)且品質(zhì)保真的品牌葡萄酒商品，近年來(lái)沃爾瑪依靠強(qiáng)大的全球采購(gòu)系統(tǒng)及國(guó)際供應(yīng)鏈體系，積極致力于打造全球美酒直供體系，全球聯(lián)采，全球品質(zhì)且均有原產(chǎn)地品質(zhì)認(rèn)證，保證從源頭到貨架的商品是百分之百的品牌正品。更值得一提的是，沃爾瑪對(duì)其葡萄酒供應(yīng)商的資質(zhì)審核非常嚴(yán)苛，不僅包括流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳唐窓z驗(yàn)檢測(cè)，同時(shí)還會(huì)請(qǐng)專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)對(duì)該企業(yè)進(jìn)行正規(guī)的社會(huì)責(zé)任審核，也正是由于沃爾瑪對(duì)于供應(yīng)商的要求之高，使得與沃爾瑪達(dá)成合作的都是全球各地知名的葡萄酒企業(yè)，這也進(jìn)一步保證了商品的品質(zhì)。讓顧客買得安心，喝得放心。例如：作為沃爾瑪重要的供應(yīng)商，全球領(lǐng)先的法國(guó)葡萄酒企業(yè)“法國(guó)大酒窖”就在全球質(zhì)量認(rèn)證及生態(tài)環(huán)保可持續(xù)發(fā)展方面均傾注了大量的精力，與沃爾瑪重視商品質(zhì)量及企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念相符。由“法國(guó)大酒窖”專供給沃爾瑪?shù)摹捌仗m帝”珍藏紅葡萄酒，金屬酒標(biāo)備顯尊貴，線上線下均可購(gòu)買，受到顧客的廣泛歡迎。
加大商品差異化 注重全渠道銷售
沃爾瑪與國(guó)際知名酒莊的直接合作是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的策略，目的無(wú)疑是為了給顧客提供高品質(zhì)、高性價(jià)比及差異化的商品。國(guó)際知名酒莊本身就是給葡萄酒高品質(zhì)的背書，直接合作則是將節(jié)省的中間商費(fèi)用讓利給顧客，雙方深度的合作是為了給顧客提供差異化的商品及優(yōu)惠促銷。沃爾瑪與嘉露酒莊（E.&J.Gallo Winery）的合作就是其中的典范。嘉露酒莊（E.&J.Gallo Winery）是全球較大的葡萄酒公司，成立于1933年，總部位于美國(guó)加州，在美國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到25%，全球年銷量超過(guò)1億箱（9L）。旗下有超過(guò)100多個(gè)葡萄酒和烈酒品牌，其中加州樂(lè)事（Carlo Rossi）是嘉露旗下核心的暢銷品牌。今年3月，該品牌首次與沃爾瑪達(dá)成直接合作關(guān)系，并于7月上架了甜型莫斯卡托紅和白葡萄酒商品，成功的吸引了年輕消費(fèi)群體，銷售表現(xiàn)積極。未來(lái)雙方還將繼續(xù)在日常餐酒品牌以及中高端品牌上展開(kāi)更多的合作。今天開(kāi)始，在沃爾瑪京東官方旗艦店還有獨(dú)家的加州樂(lè)事莫斯卡托紅葡萄酒買一送一的促銷活動(dòng)，限量1000瓶，先到先得，送完即止。
更多“長(zhǎng)期更低價(jià)”美酒 讓顧客省心購(gòu)買
一直以來(lái)，沃爾瑪注重提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。為了讓顧客更方便的購(gòu)買到高品質(zhì)、高性價(jià)比的葡萄酒，沃爾瑪酒類采購(gòu)不僅在全渠道銷售平臺(tái)方面不斷開(kāi)拓，更在商品的品牌甄選和銷售性價(jià)比方面下足了功夫。本次“秋季葡萄酒節(jié)”不僅有相同商品買一送一活動(dòng)，沃爾瑪更精心挑選了幾十款不同類型的，不同國(guó)家的葡萄酒商品加入“長(zhǎng)期更低價(jià)”陣營(yíng)，特別是國(guó)內(nèi)知名品牌長(zhǎng)城及張?jiān)Ｆ咸丫频慕捣械纳踔恋椭?.7折， 例如：張?jiān)髌娓杉t750毫升，原價(jià)86元/瓶，現(xiàn)價(jià)僅為39.8元/瓶，且此價(jià)格可一直持續(xù)到明年6月5日。該款商品以優(yōu)惠價(jià)自今年8月中生效以來(lái)，已成為葡萄酒品類國(guó)產(chǎn)酒銷售排名首位。
沃爾瑪希望讓顧客在購(gòu)買葡萄酒的過(guò)程中，在享受豐富貨品的同時(shí)，仍可省心購(gòu)買，不僅可以節(jié)省時(shí)間，更可以省去比價(jià)、比貨的繁瑣過(guò)程，因?yàn)槊恳患[上貨架的葡萄酒都是值得購(gòu)買的高品質(zhì)商品，且“長(zhǎng)期更低價(jià)”葡萄酒商品的優(yōu)惠時(shí)間更可長(zhǎng)達(dá)90天或以上。
