中國廣州2014年3月13日電 /美通社/ -- 近十年來，中國市場逐漸開始對licensing品牌授權熟悉起來，企業在發展的上升期，引進一個較高知名度兼具優良設計形象的品牌，既省了天文數字的廣告費，又短時間內吸引了消費者的眼球，借助人氣品牌順利進入商超渠道，品牌授權成為很多企業主青睞的品牌發展策略。

從迪斯尼米奇、天線寶寶、Hello Kitty、SNOOPY等國際知名品牌開始，國際上許多風靡歐美多年的好品牌也開始進入中國市場，令人喜悅的是，中國市場上銷售的產品不再是千篇一律的土包裝，借助國際品牌的優秀設計，渠道上的產品包裝開始呈現出繽紛的色彩，時尚的設計和高大上的品牌感。較早接受品牌授權的商家以香港、臺商為主，近年來中國內地的企業也逐漸嘗到品牌授權的甜頭，產品設計上逐漸貼近港臺，向國際水準逼近。

國家廣電總局為保護國產動漫，2006年9月1日起，全國各級電視臺的所有頻道在17~20時的黃金時段禁止播出外國動畫片。迄今為止，原創卡通風起云涌，每年數萬個卡通內容涌入電視臺，令人欣慰的是，中國的原創動畫的確在進步，制作水準和內容創作都飛速發展，有些個別內容已經接近甚至超越日韓，在國際舞臺上也展露頭角。于是乎，這些原創動畫也迅速加入品牌授權的行列，并開始與眾多企業聯合營銷，試圖與國際經典品牌紛爭天下。

很多企業嘗試引入原創卡通后紛紛落馬，損失慘重，但也有在原創大紅大紫的時候大賺一筆的，例如喜洋洋。總的看來，原創卡通若論及品牌授權仍然差距甚遠，這個差距不是幾年的光陰就可以彌補的。品牌授權在國外發展近百年歷史，而原創卡通在中國不過10年，跟中國政府的引進外資政策相仿，在發展初期引進國外先進的工藝，技術和資金都是明智之舉。而原創卡通發展至今，最令人矚目的是故事創意和動畫效果，這也是得益于廣電總局禁播日韓動畫片，日韓動畫巨頭被迫紛紛投資國內改為合資或原創，但動畫技術也同時悄悄的流入國內。

而用于商品設計的通常是平面形象和衍生設計，這就要求設計師對于商品有足夠的了解，對于平面設計有豐富的經驗，對于將品牌形象商品化有時尚的嗅覺，中國的設計師往往精于一門，不能融會貫通，而且對于時尚的把握遠遠落后于歐美和日韓。原創動畫即使在播出后大紅大紫，一旦落實到商品化就陣腳大亂了，原本搞笑的情節落實到商品的平面包裝上，怎么設計也談不上時尚，更有甚者，暴力的，無厘頭的甚至低俗的文字內容反而降低商品價值，當然也有以內容的可愛唯美定位的原創品牌，但落實到產品，依然看到動漫與時尚還是有區別的，原創動漫始終停留在動漫繪本的高度，很少能突破瓶頸成為流行商品品牌。

歐美的時尚觀主宰世界，這一點日韓的品牌也無法匹敵。全世界的時尚走向依然以歐美時尚為風向標。歐美的廣告業已經發展近百年，以研究消費者心理導向為理論基礎，其廣告創意，美術指導到文案創意已經達到登峰造極的水平。例如全球頂尖的幼兒節目英國BBC幼兒頻道CBeebies之所以能夠獲得觀眾的認可，是與這些節目的內涵分不開的。由于特殊的經濟來源，BBC不包含任何商業廣告；理論上講，節目制作人不受到任何商業利益驅使，這保證了英國幼兒節目一直保持全球之最的高水準。英國的少兒節目與美國的相比，要具有更多的人文內涵，反映了人類最本質的情感。英國原創節目中包含的人文內涵與英國整個文化的傳統相符合，其內斂和精致的制作風格符合英國人傳統的審美情趣，因此吸引了全球觀眾收看。

廣州天藝文化傳播有限公司作為BBC幼兒節目品牌在華代理運營商代理品牌之一就是BBC旗下著名品牌天線寶寶，天線寶寶迄今為止已經拍攝300多集，他們的故事已經在113個國家被翻譯成45種語言，受到全球約十億兒童的喜愛。天線寶寶節目掌握了低齡孩子觀看電視采用的是完全不同于大孩子和成人的方式的訣竅。節目大量采用重復，大動作，鮮亮的顏色和緩慢的故事情節，使孩子們能非常自然的發展他們的想象力，思考能力和聽的技能。劇情的結構安排相似，孩子們可以提前一步預告出天線寶寶的動作，從而鼓勵他們的預想能力和記憶能力，更為關鍵的是，準確的預告培養了孩子們的自信和自尊。

天線寶寶形象授權的產品，無疑帶有濃厚的英式貴族氣息，也暗示著產品如同天線寶寶品牌具備國際一流的高水準。在設計上，天線寶寶的色彩也采用了0－2歲幼兒喜歡和記憶力強的四種時尚顏色，嬰幼兒產品與天線寶寶品牌形象的結合，真正達到了品牌授權的雙贏目的。天線寶寶經過近20年的發展，至今仍舊在國際上被稱為第一幼兒節目，其品牌力的強大和節目制作的健康品質，為授權合作的產品增值的同時，商家也無須擔心投資天線寶寶品牌的回報風險。

綜上所述，以目前中國市場的商品發展，選擇一個國際經典品牌，無疑是更明智的選擇。但即使是全球知名的品牌，如何在國內炒作并長線運營成功，是另一個值得探索的問題。央視播出，仍然是每一個國際經典卡通品牌走入中國的門檻。對于商家而言，擁有一個國際知名的經典品牌，不僅意味著擁有國際高水準的形象設計，國際上累積多年的知名度，還意味著國內新一輪的市場炒作，這對于品牌運營商是不小的投入，也是對商家額外的支持。