-- 資本力量加速交通數(shù)字媒體走向繁榮

北京2月25日電 /新華美通/ -- 2月22日在京召開的“中國交通數(shù)字新媒體發(fā)展論壇”上，世通華納榮膺戶外視頻新媒體融資額排行榜榜首。這次論壇由《中國廣告》、《國際廣告》、《傳媒》、《廣告大觀》、《媒介》、《廣告導(dǎo)報》、《廣告人》、《首席品牌官》主辦，和訊網(wǎng)、傳媒中國網(wǎng)協(xié)辦。其目的就是為了更好地研究我國新媒體特別是交通數(shù)字新媒體自身優(yōu)勢及效果、研討其迅速蓬勃發(fā)展的媒體規(guī)律與未來機會。

此次論壇，學(xué)術(shù)界、廣告界、傳媒界及研究機構(gòu)的專家匯聚一堂，不僅對交通數(shù)字媒體的概念進行了框定和深度闡釋，還對07年中國交通數(shù)字媒體發(fā)展?fàn)顩r進行了盤點以及2008年的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。

戶外視頻新媒體上市前融資排行榜

本次論壇隆重發(fā)布了會上發(fā)布了由中國人民大學(xué)輿論研究所、《廣告大觀》、傳媒中國網(wǎng)等三家機構(gòu)聯(lián)合研究推出的兩份十分具有行業(yè)指導(dǎo)意義的榜單，一是《中國戶外視頻新媒體上市前融資排行榜》，二是《中國車載移動電視媒體運營商綜合實力排行榜》。在這兩份榜單中，車載移動視頻媒體運營商世通華納均名列榜首，成為行業(yè)無可爭議的領(lǐng)頭羊。

此次論壇發(fā)布的“融資排行榜”則更加清晰顯示，資本對于戶外視頻新媒體的青睞有嘉。在這份榜單中，世通華納傳媒集團以9500萬美元的總?cè)谫Y額拔得頭籌，成為新媒體融資的翹楚。前不久剛剛上市的華視傳媒與航美傳媒分別以5400萬美元和5000萬美元位居榜單第四和第五，分眾傳媒則以4300萬美元位居該榜單的第六名。

在交通視頻媒體領(lǐng)域，世通華納、華視傳媒、巴士在線均擁有風(fēng)險投資數(shù)千萬美元的支撐。07年10月以前華視傳媒、巴士在線均取得3000萬美元左右風(fēng)險投資的支持，而世通華納是4500萬美元。在2007年11月華視傳媒成為首家赴納斯達克上市的公交移動電視企業(yè)，市值約4億美元。08年1月，世通華納再次取得5000萬美元的風(fēng)險投資，投資總額已達到9500萬美元，根據(jù)所占股份倒推，其市值約在10億美元左右。

車載移動電視廣告市場潛力巨大

自從分眾傳媒、航美傳媒成功在納斯達克成功上市后，戶外新媒體就已經(jīng)成為資本關(guān)注的新熱點。自2007年末到2008年初的短短幾個月內(nèi)，進入中國戶外廣告市場的資金數(shù)量就已經(jīng)多達十億人民幣。

易觀國際的研究顯示，在眾多新媒體的細分市場中，交通數(shù)字媒體領(lǐng)域的發(fā)展速度已經(jīng)成為較快的市場。其復(fù)合增長率已經(jīng)超過100%。面對這樣一個高增長率，各路資本很難無動于衷。傳媒政策對此類媒體管制相對寬松，其市場化程度高，機制靈活，也因此頗受國際資本青睞。加上”奧運年”所帶來的巨大商機，傳媒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高速增長必將成為預(yù)期。因此，我們會看到，在2007年末2008年初短短幾個月內(nèi)，進入中國戶外廣告市場的資金數(shù)量就已經(jīng)多達十億人民幣。

論壇與會嘉賓一致看好車載移動電視的發(fā)展前景，認為車載移動電視廣告市場潛力巨大。隨著客戶的認可和廣告價格成倍增長，各地的銷售收入可以達到當(dāng)?shù)刂械入娨暸_的水準(zhǔn)。按照行業(yè)趨勢及我國整體廣告發(fā)展趨勢， 戶外移動電視整體收入2008年將接近40億元，預(yù)計到2010年，其市場規(guī)模將達到100億元。

世通華納位居車載移動電視媒體運營商綜合實力榜首

在此次論壇發(fā)布的《中國車載移動電視媒體運營商綜合實力排行榜》中，世通華納名列榜首，巴士在線、華視傳媒緊隨其后，東方明珠、北廣傳媒、重慶廣電則分別位居第四、第五和第六。其中，世通華納在六大維度的單項排名中也均位居第一。

2008年，是中國交通數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的崛起年，也是國內(nèi)外資本對交通數(shù)字媒體的熱捧年，中國交通數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的整體繁榮與成功將給未來中國新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟注入強勁的動力，更加速了中國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向健康有序的繁榮時代。那么交通數(shù)字媒體未來的市場競爭將是企業(yè)綜合實力的競爭，新媒體的繁榮時代將隨著分眾、世通華納等運營商的不斷強大而來臨。

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交通數(shù)字媒體的概念闡釋

交通數(shù)字媒體顧名思義就是以各種交通工具為載體、受眾在戶外，可在移動狀態(tài)中收看的數(shù)字媒體。具體形式有移動電視、GPS 播報、框架2.0等形式，目前比較成熟的是公交移動電視。

作為新興媒體特別是交通數(shù)字媒體的代表，世通華納從2003年在廈門起步,經(jīng)過多年的成功運作，已經(jīng)成為公交移動電視的領(lǐng)軍企業(yè)。通過與各地廣電部門、公交運營機構(gòu)和其他公交移動電視代理機構(gòu)的合作，而其打造的移動電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)可以覆蓋5.5萬余輛公交車、9.5萬塊左右的屏幕終端（其中包括獨家代理資源及合作資源），形成全國統(tǒng)一的、集團化運營的戶外移動電視聯(lián)播體系。

此外航美傳媒（飛機）、廣源傳媒（火車）也稱為這一領(lǐng)域的突出代表。目前，交通數(shù)字媒體的主要形式是移動電視，雖然競爭激烈，但隨著可利用資源的逐漸挖掘完畢，以公交、航空、鐵路等為主要運營載體的運營商將呈現(xiàn)規(guī)模化生存的態(tài)勢，GPS 播報、車載框架2.0等形式等新的產(chǎn)業(yè)模式將不斷被挖掘和重視。