頁游峰會：頁游市場“亞健康”，轉型不如創(chuàng)新

中華網

2013-04-16 19:21 6200

中華網主辦第六屆中國網頁游戲&移動游戲高峰論壇將于4月26日舉辦。中華網游戲將連續(xù)推出系列深度觀察，展現(xiàn)中國網頁游戲和移動游戲市場之現(xiàn)狀、問題、對策，也歡迎對中國網頁游戲和移動游戲市場有獨到見解的業(yè)內高手來稿（chenai@bj.china.com）。

北京2013年4月16日電 /美通社/ -- 由中華網主辦，游戲工委作為支持單位的第六屆中國網頁游戲&移動游戲高峰論壇將于4月26日在嘉興舉辦。從今天起，中華網游戲將連續(xù)推出系列深度觀察，展現(xiàn)中國網頁游戲和移動游戲市場之現(xiàn)狀、問題、對策，也歡迎對中國網頁游戲和移動游戲市場有獨到見解的業(yè)內高手來稿（chenai@bj.china.com），和中國網一起為市場把脈，為其健康發(fā)展獻計獻策。

頁游市場很火爆，很多人都在做游戲，特別是2012年網頁游戲市場規(guī)模接近100億。有人說頁游可能會替代端游市場，但他們并沒有看清頁游呈現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)，外表看起來很健康，其實隱藏的危機即將爆發(fā)。

2012年頁游市場規(guī)模近100億，看起來這組數(shù)字很樂觀，其實真正頁游公司能賺多少錢呢？網頁游戲100萬營收其中三成要支付給開發(fā)團隊，兩成到三成要支付渠道成本，還要給運營買單兩成，純營收最多也不過三成。也就是說100萬營收到最后只有20-30萬純利潤。對于那些號稱1000萬營收的產品到手也不過200-300萬，如果遇見休閑游戲可能會更低。

為了更高的提高營收額，很多企業(yè)開始自主研發(fā)產品，想通過自主研發(fā)來減少開發(fā)分成。然而，隨著市場的逐漸成熟，推廣成本在無形的增長。

假如互聯(lián)網市場適合頁游的用戶有1億用戶群體，07-09年吃掉3000千萬，2010-2013吃掉5000萬，剩余2000萬用戶群。雖說新接觸互聯(lián)網的用戶也在增長，但是也無法滿足極速增長的網頁游戲。

CNNIC 的報告顯示：截至2012年中國互聯(lián)網用戶達到5.38億，達到世界之最；其中客戶端游戲人群1.2億，同比增長率4.6%。與2011上半年的同比增長率27.8%相比，下滑比例達到6倍。而對于網頁游戲而言，2012年我國網頁游戲市場用戶規(guī)模將達7500萬人，環(huán)比增長36.4%。

通過這個數(shù)據(jù)可以看出網頁游戲增長超過客戶端游戲，但客戶端1.2億用戶卻達到了超過500億的市場規(guī)模，而網頁游戲的人群是客戶端人群的0.625倍，市場規(guī)模近100億不足客戶端游戲的五分之一。

從這個數(shù)據(jù)可以得到以下結論：網頁游戲的品質無法與客戶端游戲相抗衡，網頁游戲的壽命短、網頁游戲投入大、營收比例低。2012年100億的市場規(guī)模轉換為凈利潤也就是20-30億，而客戶端可以達到7成以上的凈利潤。所以說，網頁游戲行業(yè)呈現(xiàn)亞健康發(fā)展狀態(tài)，新市場的發(fā)展，不僅僅是拉新用戶，更多的是需要創(chuàng)新產品。

2010年開始，客戶端游戲市場就開始了精品化發(fā)展路線，眾多游戲公司并不是采取以量取勝，更多的是想以高質量產品贏得更多的市場份額。客戶端游戲市場做到了，在減少產品數(shù)量的同時增長了市場規(guī)模的營收。而網頁游戲市場在不停的輸出新產品以及導入新的用戶而得到僅是暫時的提升。特別是互聯(lián)網有限的用戶群體，如果維持這種增長速度很可能在未來三年網頁游戲無新用戶進入。

近期，很多企業(yè)都提出了輕游戲的理念，他們認為輕度游戲不僅可以降低用戶的門檻，更能讓用戶合理使用碎片化時間。趣游集團董事長玉紅曾提出了“輕快、輕便、輕度、輕松”的理念，他認為隨著移動互聯(lián)網的到來，頁游也需要創(chuàng)新，需要制造更多適合新人群的產品。