- 不創(chuàng)新，無發(fā)展

北京2012年11月12日電 /美通社/ --

2012年的中國電子商務(wù)正在經(jīng)歷一場大的洗牌。

大型電商為了爭取更多的市場份額不惜幾番上演價格大戰(zhàn)；垂直電商則在這殘酷的一年，逐漸回歸正常軌道，以更加精細化的運營打好整場生存之戰(zhàn)。

或出于無奈或出于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入戰(zhàn)局、多家電商對IPO蓄勢待發(fā)、企業(yè)換帥屢見不鮮、倒閉層出不窮……中小型電商企業(yè)如何在激烈的競爭中存活？傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型？電商的下一個新機遇在何處？

“2012中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會”11月23日將在北京舉行。這正是電子商務(wù)出現(xiàn)多重問題、電商企業(yè)也面臨新選擇的時刻。2013我們該何去何從？本次論壇將試圖給出答案。

本次論壇由《商業(yè)價值》雜志、上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（ShopEx）主辦，20位電商大佬、50位一線電商掌門人、電商企業(yè)負責人、投資人將從各自不同的立場與觀察角度分析電商行業(yè)的變局與破局之路。

論壇關(guān)鍵詞一：生存

2010年初，京東商城董事局主席劉強東指出：2012年至少會有5家大型 B2C 電子商務(wù)公司慘淡收場，同時倒閉的中小 B2C 將超過幾十家。

一語成讖，但范圍已不止在 B2C。品聚網(wǎng)、樂酷天、淘日本、后瑪特、維棉、團寶網(wǎng)、耀點100這些喧囂一時的電商企業(yè)相繼倒下，而這個數(shù)字還在不斷擴大。

未來是平臺商們的天下嗎？也不盡然，雖然京東商城占據(jù)了B2C自主銷售領(lǐng)域半壁江山，但8年以來都是虧損；而蘇寧2012年1-6月凈利潤17.45億元，同比下滑29.49%；而國美則發(fā)布了上市8年來的首度中期虧損預警。618、815、雙11在接連不斷價格戰(zhàn)中，巨頭們也已顯現(xiàn)了疲態(tài)和虛火。

“生存”是2012、2013電商企業(yè)面對的嚴峻課題。即使是行業(yè)大佬的天貓商城也在不斷拓展“電商新局”， 而其CEO逍遙子也將以此為作為論壇演講主題。

1 號店的平臺化、樂淘逆勢電商宣言、尚品奢侈品電商轉(zhuǎn)型之路，本次峰會電商大佬們將分享B2C這一年分論壇，企業(yè)家們將以點石成金的智慧來討論平臺和垂直的選擇、B2C省錢之道。  

論壇關(guān)鍵詞二：轉(zhuǎn)型

門店萎縮、電商蠶食，傳統(tǒng)企業(yè)在左生右死的雙手互搏中，加快了其數(shù)字化的生存步伐。

這是一場別無選擇的危險賭博，轉(zhuǎn)型帶來巨大的風險。在中國，目前領(lǐng)先的在線B2C幾乎全是純電商企業(yè)，大量傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”，但成功者寥寥。

在美國，情況恰恰相反。中國電子商務(wù)研究中心編制的《全球電子商務(wù)研究報告》顯示，美國前500強在線零售商中，152家是由傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營的；有86家是由傳統(tǒng)目錄郵購商和直銷企業(yè)經(jīng)營的；56家是由消費品牌制造商經(jīng)營的；只有206家是純粹的在線零售商。

在中國的電商大潮中，傳統(tǒng)企業(yè)如何將電商融入到現(xiàn)有體制中？線上線下優(yōu)勢怎樣整合？傳統(tǒng)企業(yè)是不是有望扳回局勢？本次高峰論壇特設(shè)傳統(tǒng)企業(yè)電商專場，將圍繞“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何混血互聯(lián)網(wǎng)基因”展開深入討論。

蘇寧將以“產(chǎn)業(yè)混血叛軍的破局之路”展開主題演講。國美、百麗優(yōu)購、中國平安、曲美家具、金象大藥房等成功轉(zhuǎn)型企業(yè)也將分享其探索心得。

論壇關(guān)鍵詞三：新疆界

在眾多企業(yè)為生存與轉(zhuǎn)型焦慮時，以移動電商和O2O為著力點的新形態(tài)和新機會已悄然興起。

目前，除淘寶、京東商城、凡客誠品等電商巨頭暗中布局移動電子商務(wù)外，國內(nèi)外知名的線下品牌商如Nike、李寧、美特斯邦威、GAP、貝玲妃、太平鳥集團也加速了移動商務(wù)的布局。

來自艾瑞的統(tǒng)計報告顯示，今年一季度以來，國內(nèi)移動電商占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的42%，超越移動增值業(yè)務(wù)成為較大的移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)。然而，一片看似甚囂塵上的“熱土”仍較大分歧。在移動電商發(fā)展的雛形階段，大家看不清它未來呈現(xiàn)的具體形態(tài)和扮演的產(chǎn)業(yè)角色。

在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有找到方向時，O2O的市場和前景被賦予了更多的期望和想象空間。在很多人看來，O2O未來會改變中國，它蘊藏了一個數(shù)萬億級別的市場。淘寶低調(diào)推出地圖服務(wù)、丁丁網(wǎng)獲得阿里巴巴與花旗銀行投資、“微信掃描二維碼”成為騰訊O2O的代表型應(yīng)用。巨頭們的加入讓行業(yè)變得燥熱。

O2O如何完成線下線上的業(yè)務(wù)相互借力和轉(zhuǎn)化，如系統(tǒng)打通、統(tǒng)籌管理、利益分配的平衡管理？移動電商經(jīng)過1年多的培育期，下一步該怎么走？ 如何持續(xù)優(yōu)化購物的場景？以及在推廣和盈利模式上有很多問題需要探索。

本次論壇，大眾點評、凡客移動負責人將與蘑菇街、米途、格瓦拉等新興網(wǎng)站領(lǐng)導者在“電商新疆界”分論壇中探尋新模式走向成功的通關(guān)密匙。

鏈接：

“2012中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會”由《商業(yè)價值》雜志與上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（ShopEx）聯(lián)合舉辦，將于11月23日在北京悠唐皇冠假日酒店盛大舉行。這是該論壇的第四次舉行，每一次都得到業(yè)界領(lǐng)袖和媒體的鼎力支持。屆時將匯聚年交易流水2000億的電商、近50位知名電商掌門人同臺分享、1000名專業(yè)觀眾的熱情參與，以及數(shù)十家媒體的專業(yè)報道。更有獨具匠心的會議主題、細致周到的會議組織，讓您坐享電子商務(wù)思想者與實踐家的饕餮盛宴。

論壇介紹及報名網(wǎng)址：http://ces.businessvalue.com.cn/