 |
福建南安市2012年5月16日電 /美通社亞洲/ -- 從1988年成立以來，輝煌水暖集團依靠自身的技術與規模，以及多元獨特的品牌戰略，逐漸發展成南安衛浴行業的龍頭企業。輝煌的品牌營銷方式主要有體育營銷、明星代言、娛樂營銷、植入式廣告、品牌文化中國行等。基于集團品牌戰略和品牌文化的執行，輝煌水暖集團通過這幾年的品牌營銷，正在一步步的用實際行動，多元驅動，擴大品牌效應。
結緣體育 出奇制勝
早在2007年，以北京舉辦奧運會為契機，輝煌水暖集團和國家奧林匹克體育中心合作，輝煌的產品被其指定為專用產品。輝煌巧妙地將奧運精神“更快、更高、更強”與企業文化相融合，同時展示了其作為中國民族品牌的實力。此舉開創衛浴行業奧運營銷先河，得到眾多媒體的廣泛宣傳，大大提升了輝煌品牌知名度和美譽度。
2010年南非世界杯期間，輝煌攜手搜狐聯合推出了“世界杯輝煌殿堂”的足球明星評選活動，在搜狐首頁、搜狐體育、搜狐世界杯等頁面并結合線下進行專題宣傳。這場網絡足球明星評選活動不再是簡單的體育營銷，而是與球迷們進行更直接的互動。在世界杯期間推出與此類型的國際頂級賽事相關聯的品牌宣傳活動，無形中增加了輝煌品牌的行業高度。
明星代言 兩度攜手陳魯豫
在啟動明星代言戰略作出全面的考量和深度規劃后，輝煌水暖兩度簽約陳魯豫作為品牌形象代言人。這正是源于她嚴謹的職業操守、高貴典雅的氣質以及“魯豫有約”所帶給觀眾的高端形象。她的這些形象，正好與輝煌水暖的品牌定位及集團以人為本的企業文化理念相契合。
植入式廣告 電視與電影雙管齊下
2008年，輝煌水暖集團投拍電視劇《幸福在路上》，輝煌一些相關元素如品牌LOGO、工業園區、生產車間、專賣店、產品等在均在劇中出現。輝煌利用植入式廣告進行品牌營銷在衛浴行業尚屬首次，輝煌也借助這次文化營銷，進一步強大輝煌的品牌實力，發揚輝煌水暖的人文衛浴精神。2011年公司又投資拍攝了電影《瘦身魔方》，以電影植入式廣告營銷形式推廣品牌形象。輝煌投拍這部電影，源于電影講述胖女孩郝美麗在廈門追求愛情和夢想的經歷，展現少女善良、堅強、自信的靈魂。電影積極向上與輝煌品牌所展現的積極向上的特質相符合，因此有輝煌與電影的“聯姻”。輝煌水暖集團利用電影的方式，嵌入80、90后年輕群體的生活，為開拓潛在消費群體奠定了堅實的基礎。輝煌通過電視劇和電影雙管齊下的植入式廣告營銷模式，此舉也成為國內衛浴行業開創新廣告模式的佼佼者。
品牌文化中國行 展示品牌的一扇窗戶
品牌的核心價值唯有升華至品牌文化，并得到消費者的廣泛認同，才能奠定品牌忠誠度的牢固基礎，扎根于消費者的心智之中，鑄就真正的品牌之魂。2009年，輝煌水暖以“文化鑄就輝煌”為核心提出了品牌文化宣傳策略。輝煌水暖藝術團應運而生，并于7月28日，啟動了“輝煌水暖品牌文化中國行”，承載著輝煌的品牌魅力，奔赴全國，為廣大消費者帶去形式多樣、喜聞樂見的文化盛宴。藝術團成立以來，已累計走遍全國15個省160多個城市，為全國將近60萬觀眾送去了180場視聽盛宴，深受各地政府部門、經銷商伙伴及廣大群眾的好評。輝煌通過“品牌文化中國行”的方式，深入到消費者的生活里，不僅拉近了輝煌與消費者間的距離，而且極大地提升了輝煌品牌在演出當地的知名度和美譽度，完美地配合了輝煌品牌文化建設的整體戰略。
公益慈善 做響愛心品牌
輝煌董事長王建業曾說過，“一個優秀的企業家，不單要能管理好企業，更能帶動行業的發展，還要能承擔社會責任。”輝煌水暖集團在做大做強企業的同時，不忘回報社會，積極對南安教育、醫療、體育、環保、衛浴行業等方面貢獻力量，同時也讓“輝煌”這個品牌充滿愛心。迄今為止，輝煌先后向南安市慈善總會、泉州師院、南安實驗小學、金光大橋、侖蒼醫院等單位捐資超過千萬元。在四川汶川地震、甘肅玉樹地震、閩北洪災等重大災難性事件發生之后，輝煌在董事長王建業的號召下，全體員工和代理商積極捐款援建災區。去年國內衛浴品牌企業紛紛參加由全國工商聯家具裝飾業商會主辦的“中國衛浴行業老年關愛行”活動，輝煌水暖集團作為衛浴行業內的優秀企業代表積極參與本次活動，為老年人在寒冬中送上溫暖。
2011年，輝煌水暖集團隆重舉辦了23周年慶典，邀請吳宗憲、梁靜茹、孫楠、范瑋琪、蔡秋鳳等等豪華的港臺明星陣容，兩岸三地齊聚一堂。如此大規模的明星前來為一家企業祝賀年會的形式，在全國范圍內都實屬罕見。輝煌舉辦這次慶典的目的不僅僅是一場企業年會，更是輝煌要在如此低迷的市場下樹立行業信心。在某種程度上，這次盛會也是一種品牌營銷方式，得到了第一財經日報、21世紀經濟報道等財經大報，福建電視臺、泉州電視臺等電視臺以及新華通訊社、香港文匯報、大公報、福建日報、泉州晚報等各級平面媒體到場報道，不僅樹立品牌做強做大的信心，也極大地提升了品牌影響力。
多元驅動的品牌營銷策略助力輝煌水暖在衛浴行業不斷擴大品牌效應：體育營銷、明星代言、植入式廣告這三種營銷策略極大提升了輝煌品牌的知名度和美譽度；“品牌文化中國行”則是在向廣大消費者展現輝煌品牌文化；公益慈善等一系列愛心活動，更多的是輝煌水暖集團承擔企業社會責任感的表現。在未來的日子里，輝煌水暖集團也會繼續挖掘新的品牌營銷方法，使輝煌品牌屹立于世界衛浴產品之林。
