上海2012年2月27日電 /美通社亞洲/ -- 據(jù)東方有線日前統(tǒng)計(jì)，上海安裝數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶已達(dá)541萬(wàn)戶。而截止2011年年底，上海數(shù)字電視機(jī)頂盒入戶數(shù)到達(dá)530萬(wàn)戶，全面覆蓋徐匯、靜安、浦東等八大區(qū)。2012年進(jìn)一步推廣助力，向閔行等遠(yuǎn)郊區(qū)拓展，有望于今年完成數(shù)字電視的全市覆蓋。數(shù)字電視替代傳統(tǒng)電視已成為大勢(shì)所趨，雙向交互功能的不斷完善將進(jìn)一步提升用戶的電視使用體驗(yàn)。同時(shí)，該網(wǎng)絡(luò)的完善將大力推動(dòng)數(shù)字電視廣告的發(fā)展。

隨著上海數(shù)字電視功能的升級(jí)，電視機(jī)已成為具有交互功能的數(shù)字終端，通過(guò)數(shù)字機(jī)頂盒的信息雙向傳導(dǎo)，將逐漸打開(kāi)用戶和電視媒體之間雙向互動(dòng)的新格局，從傳統(tǒng)習(xí)慣上的“看電視”向“用電視”的功能轉(zhuǎn)變。用戶可開(kāi)通高清收視功能，享受高清信號(hào)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)；菜單導(dǎo)視界面，為瀏覽節(jié)目和功能設(shè)置提供更多便利。那么，如何“用電視”？通過(guò)電視機(jī)在線購(gòu)物、支付公共事業(yè)費(fèi)、證券交易等功能已進(jìn)入測(cè)試階段，“用電視”將帶給市民更多的互動(dòng)體驗(yàn)。目前已成熟運(yùn)作的視頻點(diǎn)播功能已受到用戶的熱烈反響，用戶數(shù)已達(dá)到235萬(wàn)戶。點(diǎn)播功能可滿足用戶按需收視，隨時(shí)點(diǎn)播喜歡的節(jié)目，節(jié)目豐富，大片云集，及時(shí)更新，逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻的個(gè)性化收視體驗(yàn)靠攏，又能享受電視屏幕較佳的視覺(jué)沖擊。

作為東方有線 OCN 的數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)商 -- 上海新興媒體信息傳播有限公司(新興媒體)表示，數(shù)字電視媒體將為廣告行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，數(shù)字電視廣告作為傳統(tǒng)電視廣告的延伸，形式上更加多樣化，涵蓋了點(diǎn)播電視的前插視頻廣告、界面專(zhuān)題廣告，以及開(kāi)機(jī)畫(huà)面、音量條、換臺(tái)廣告等等，作為一種新穎的數(shù)字廣告形式，具有廣覆蓋、高頻次的特性，廣告投放彈性大，根據(jù)客戶需求度身量制，有很大的發(fā)展空間。

隨著國(guó)家三網(wǎng)融合項(xiàng)目的不斷成熟和推進(jìn)，我國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程不斷加快,據(jù)數(shù)字電視官網(wǎng)（DVBCN）預(yù)計(jì)，2012年預(yù)計(jì)中國(guó)數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到22,055萬(wàn)戶。目前上海的數(shù)字電視發(fā)展在國(guó)內(nèi)各大城市處于領(lǐng)先，用戶數(shù)量居首位，交互功能的升級(jí)，將帶給市民從看電視到用電視的較佳體驗(yàn)。