調(diào)研顯示，99%的人更青睞互動媒體
廣州2011年9月7日電 /美通社亞洲/ -- 近日，中國較大的出租車互動媒體企業(yè) -- 觸動傳媒在其華南三周年答謝暨發(fā)布會上宣布：今年以來，其在廣州地區(qū)的銷售強勁增長了248%，在廣深兩地裝屏數(shù)達到8，000臺，坐上了華南出租車互動媒體的頭把交椅。
占據(jù)中國“南大門”超過四成的出租車輛
中國戶外廣告是平均增長較快的媒體之一，也擁有較高的受眾覆蓋度。其中，交通類媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，因為平均每周每人要花9.64小時在交通旅程中。相關(guān)研究表明，出租車媒體能覆蓋較為富裕及教育程度較高的消費者。
在此背景下，觸動傳媒在華南三周年答謝暨發(fā)布會上宣布了其在廣州地區(qū)的出租車輛簽約數(shù)已超過市場總量的四成，在廣州的裝屏數(shù)達到5，000臺，深圳的裝屏數(shù)擴增到3，000臺，三年來，觸動華南的廣告業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，每年實現(xiàn)翻倍增長。為此，廣東省文化廳副廳長杜佐祥、南方報業(yè)傳媒集團黨委副書記兼紀(jì)委書記丘克軍、廣東商會常務(wù)副會長馮鎮(zhèn)南以及廣州市出租車協(xié)會副會長楊季良等皆到賀發(fā)布會。
力推最新四代屏和新功能
在今年第4季度，深圳3，000輛車將率先全部裝上觸動傳媒第四代互動熒屏，第四代互動熒屏外形美觀度、鏡面透光度、點擊反應(yīng)的靈敏度比現(xiàn)有的三代屏將大大改變。根據(jù)審計，觸動傳媒在中國每月覆蓋的后座乘客超過四千三百萬人次。相關(guān)調(diào)研也顯示，99%的人表示更喜歡互動媒體，因為它更具娛樂性，更引人入勝，并允許他們作出自己的選擇和決定。在觸動傳媒的互動熒屏上，乘客能玩互動游戲、觀看產(chǎn)品展示、回答小測試、做市場調(diào)研問卷，還可以把屏上演示的應(yīng)用程序下載到手機，以及從屏幕上下載游戲和信息、獲得短信、彩信優(yōu)惠券等。目前，觸動傳媒現(xiàn)已收集了700萬個由乘客主動提供的聯(lián)系資料，可以進行更深度的銷售推廣。觸動傳媒的客戶因此能針對消費者開展客戶關(guān)系管理的活動。
除此之外，觸動傳媒還介紹了一些非常成功的新功能。目前觸動傳媒不僅可以做到分時段精準(zhǔn)廣告，即基于一天不同時間的廣告，以及定地點精準(zhǔn)廣告（包括視頻廣告和互動按鈕內(nèi)），而且不久還能夠提供互動式視頻廣告的服務(wù)。
多元化內(nèi)容針對高端消費者
觸動傳媒副總裁、華南地區(qū)總經(jīng)理漠陽表示：“在不久的將來，觸動傳媒將在廣、深兩地實現(xiàn)過萬輛裝車計劃，也將大力發(fā)揮其媒體核心價值 -- 建構(gòu)產(chǎn)品與乘客有長度、頻度和深度的接觸互動關(guān)系。”漠陽還表示，“目前，生活欄目所設(shè)置的‘飲食’、‘購物’、‘旅游’、‘娛樂’演出等資訊欄目成為廣大乘客在乘車過程中獲取‘吃喝玩樂’信息的主要來源。除了刊登信息咨詢外，觸動傳媒還掛名參加演唱會、大型歌唱比賽等大型活動。廣東電視臺珠江頻道‘麥王爭霸’賽也將觸動傳媒列為唯一指定出租車投票互動媒體。通過這些活動參與，讓廣大市民對觸動傳媒有了更多的認(rèn)識和了解，大大提升觸動傳媒的演出欄目在演出娛樂行業(yè)的影響力。”
觸動傳媒創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馮暉中表示：“這些趨勢主要是因為高端消費者喜歡自己作主導(dǎo)，用互動的方式接受資訊，這樣令傳播效率更高，更具成本效益和更具說服力。”
關(guān)于觸動傳媒
觸動傳媒由首席執(zhí)行官馮暉中于2003年創(chuàng)立，歐陽伯康擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行官，專注于發(fā)展國內(nèi)先進的互動熒屏媒體技術(shù)，并擴展全球。觸動傳媒已經(jīng)是國內(nèi)較大的出租車內(nèi)互動傳媒企業(yè)，為品牌提供創(chuàng)新的營銷平臺去跟消費者建立更緊密的互動關(guān)系。
