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調(diào)查顯示:70%受訪企業(yè)認(rèn)為樹(shù)立自有品牌對(duì)未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要
深圳2011年7月28日電 /美通社亞洲/ -- 2011年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)外貿(mào)出口及內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)均呈現(xiàn)出一片繁榮景象，然而買(mǎi)家的歸來(lái)卻伴隨著更加嚴(yán)格的采購(gòu)要求。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨變下，中國(guó)供應(yīng)商意識(shí)到品牌建設(shè)在新一輪國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中尤為重要。環(huán)球資源Global Sources(NASDAQ: GSOL)旗下《世界經(jīng)理人》雜志推出“《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇”，旨在幫助中國(guó)供應(yīng)商探尋未來(lái)發(fā)展制勝之道。
《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“人民幣持續(xù)升值、原材料價(jià)格上漲、資金流動(dòng)性不斷緊縮這一連串壓力讓中國(guó)供應(yīng)商不得不重新審視自身定位。另外，買(mǎi)家及消費(fèi)者的需求產(chǎn)生變化，關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的‘價(jià)廉物美’不斷向品牌的信譽(yù)度轉(zhuǎn)移。因此，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由傳統(tǒng)的‘價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)’發(fā)展為‘品牌競(jìng)爭(zhēng)’。”
裴先生繼續(xù)表示：“對(duì)中國(guó)供應(yīng)商而言，如何改變現(xiàn)狀、建設(shè)和提升品牌知易行難。供應(yīng)商要在充分了解產(chǎn)品特性及市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)品牌定位，繼而在符合自身實(shí)際能力并能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的情況下制定相應(yīng)的品牌推廣策略。由于缺乏品牌，中國(guó)供應(yīng)商喪失了價(jià)值鏈中最有利潤(rùn)的品牌價(jià)值。因此，‘中國(guó)制造’亟待尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力和價(jià)值源泉，從‘中國(guó)制造’轉(zhuǎn)向‘中國(guó)品牌’是中國(guó)供應(yīng)商的唯一選擇。”
裴克為先生在論壇現(xiàn)場(chǎng)做了“從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)品牌’”的主題發(fā)言，期間和與會(huì)者分享了2011年6月《世界經(jīng)理人》剛剛完成的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)高級(jí)經(jīng)理人社群的調(diào)查。結(jié)果顯示中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)在不斷提升，很多企業(yè)已經(jīng)在品牌建設(shè)方面走在國(guó)內(nèi)同行的前列，其中：
除了客觀的經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易環(huán)境，目前依然存在很多內(nèi)在因素制約著中國(guó)品牌的發(fā)展，例如很多企業(yè)仍然著力低價(jià)生產(chǎn)、鮮少創(chuàng)新，欠缺知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，自我定位依然停留在貿(mào)易商或生產(chǎn)商階段。裴先生建議中國(guó)企業(yè)首先要克服本身的制度性缺陷，同時(shí)建立內(nèi)在激勵(lì)機(jī)制。
裴先生總結(jié)道：“作為一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，環(huán)球資源通過(guò)涵蓋網(wǎng)站、展覽會(huì)和貿(mào)易雜志的整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為中國(guó)供應(yīng)商社群提供優(yōu)質(zhì)有效的市場(chǎng)推廣方案，并已經(jīng)建立了一個(gè)總數(shù)逾百萬(wàn)的全球活躍買(mǎi)家社群，采購(gòu)體系十分成熟。對(duì)于國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，我們也一直積極倡導(dǎo)他們培養(yǎng)品牌意識(shí)、努力打造自身品牌。”
在幫助企業(yè)成功開(kāi)拓海外市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，環(huán)球資源強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)。繼續(xù)憑借其綜合網(wǎng)站、展覽會(huì)及貿(mào)易雜志“三位一體”的推廣方案，配合內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)雙方需求，搭建優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。目前，環(huán)球資源內(nèi)貿(mào)網(wǎng)已經(jīng)建立了十分完善且優(yōu)質(zhì)的買(mǎi)家社群，國(guó)際知名買(mǎi)家及近90%的國(guó)內(nèi)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)均在此采購(gòu)；同時(shí)，“環(huán)球產(chǎn)品采購(gòu)交易會(huì)”也已經(jīng)在上海、深圳及廈門(mén)蓬勃展開(kāi)，線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)！
環(huán)球資源將于2011年9月6日至8日在深圳會(huì)展中心舉辦“環(huán)球電子產(chǎn)品及零件采購(gòu)交易會(huì)”，以幫助中國(guó)電子企業(yè)更加有效的塑造品牌及進(jìn)一步開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。憑借環(huán)球資源多年來(lái)在國(guó)際展覽業(yè)界的卓越品牌形象及信譽(yù)，主辦方旨在將該展會(huì)打造成中國(guó)大陸電子行業(yè)較專(zhuān)業(yè)的B2B商展平臺(tái)。通過(guò)與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)買(mǎi)家“面對(duì)面”的溝通洽商及合作，廣大電子產(chǎn)品及零件行業(yè)的制造企業(yè)，特別是深圳電子供應(yīng)商將可以不斷拓寬出口及內(nèi)銷(xiāo)渠道，打造自身品牌、提升品牌價(jià)值，在未來(lái)的國(guó)際及國(guó)內(nèi)貿(mào)易領(lǐng)域中贏得更多更好的機(jī)會(huì)。
背景資料
《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動(dòng)
《世界經(jīng)理人》雜志是中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來(lái)，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實(shí)踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國(guó)經(jīng)理人提供一流管理智慧和實(shí)踐。
根據(jù)BPA國(guó)際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2011年6月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過(guò)42萬(wàn)，其中79%為董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無(wú)論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實(shí)度及內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。
與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站(http://www.ceconline.com/">http://www.ceconline.com)，自1999年推出以來(lái)，已成為中國(guó)較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動(dòng)平臺(tái)。截止到2011年6月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾170萬(wàn)名活躍的注冊(cè)用戶。
世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名管理專(zhuān)家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實(shí)踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺(tái)。
環(huán)球資源
環(huán)球資源是一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進(jìn)大中華地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易。公司的核心業(yè)務(wù)是通過(guò)一系列英文媒體，促進(jìn)大中華地區(qū)的出口貿(mào)易；同時(shí)，通過(guò)一系列中文媒體，協(xié)助海外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷(xiāo)。
環(huán)球資源一方面為全球買(mǎi)家提供采購(gòu)信息，另一方面為供應(yīng)商提供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。通過(guò)環(huán)球資源，超過(guò)100萬(wàn)名活躍買(mǎi)家—包括全球25大頂級(jí)零售商—在復(fù)雜的海外市場(chǎng)上進(jìn)行有效益的采購(gòu)。同時(shí)，供應(yīng)商借助環(huán)球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過(guò)240個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買(mǎi)家推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。
環(huán)球資源提供業(yè)界齊全面的貿(mào)易媒體和出口推廣服務(wù)，包括14個(gè)網(wǎng)站、13本月刊及18本數(shù)字版雜志、超過(guò)90本采購(gòu)資訊報(bào)告、以及每年在9個(gè)城市舉行73場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的貿(mào)易展覽會(huì)。每年，來(lái)自逾262,000家供應(yīng)商的超過(guò)570萬(wàn)種的產(chǎn)品信息，通過(guò)環(huán)球資源的各種媒體到達(dá)目標(biāo)買(mǎi)家。僅在環(huán)球資源網(wǎng)站(http://www.globalsources.com），買(mǎi)家社群每年向已核實(shí)供應(yīng)商發(fā)出的采購(gòu)查詢就已經(jīng)超過(guò)1億2,700萬(wàn)宗。
環(huán)球資源擁有40年促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的成功紀(jì)錄，公司在全球有約60個(gè)城市設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)。環(huán)球資源植根中國(guó)大陸也已30年，在中國(guó)超過(guò)40個(gè)城市設(shè)有銷(xiāo)售代表辦事機(jī)構(gòu)，并擁有約2,700名團(tuán)隊(duì)成員，通過(guò)中文雜志和網(wǎng)站服務(wù)超過(guò)280萬(wàn)讀者。
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