胖鯨8周8城，成都站圓滿結(jié)束，下一站，重慶

8月10日，胖鯨與“您”重慶見

胖鯨

2019-08-06 09:52 245

“頂級(jí)營(yíng)銷商業(yè)思維 | 8周8城，案內(nèi)人來(lái)了！”第三站圓滿結(jié)束。現(xiàn)場(chǎng)聚集了來(lái)自多個(gè)企業(yè)的150+位新銳營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。他們關(guān)注當(dāng)下熱門的營(yíng)銷話題，樂(lè)于探索如何將更多有效且別致的營(yíng)銷玩法帶入成都，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷特色。

上海2019年8月6日 /美通社/ -- 伴隨北上的發(fā)展趨于飽和及沉重的生活住房壓力，越來(lái)越多企業(yè)及機(jī)構(gòu)將發(fā)展投資目標(biāo)瞄準(zhǔn)其他一二線城市及下沉地區(qū)。“成都”作為西部地區(qū)重要的中心城市，集國(guó)家重要高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、集商貿(mào)物流中心和綜合交通樞紐為一體，優(yōu)越的政策扶持為這座西南高地注入蓬勃的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ粍e具一格的寬窄巷子、錦里、武侯祠均印刻著古蜀文明，更是賦予這座城市獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。

2019年8月3日，“頂級(jí)營(yíng)銷商業(yè)思維 | 8周8城，案內(nèi)人來(lái)了！”第三站圓滿結(jié)束。現(xiàn)場(chǎng)聚集了來(lái)自宜家家居、瀘州老窖、博世西門子、VIPKID、中南置地、歡樂(lè)谷、恒大集團(tuán)、分眾傳媒、埃森哲等企業(yè)的150+位新銳營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。他們關(guān)注當(dāng)下熱門的營(yíng)銷話題，樂(lè)于探索如何將更多有效且別致的營(yíng)銷玩法帶入“成都”這座充滿個(gè)性的國(guó)際化大都市，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷特色。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)照

活動(dòng)主辦方 -- 胖鯨創(chuàng)始人兼CEO范懌，以“回歸商業(yè)，重塑營(yíng)銷”為主題述說(shuō)了開放日活動(dòng)舉辦背后的原因與意義，為活動(dòng)開始進(jìn)行暖場(chǎng)。

首位案內(nèi)人孫鐵珺，洛可可·洛客賈偉設(shè)計(jì)顧問(wèn)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)全球設(shè)計(jì)與美學(xué)大師聯(lián)盟體系、洛亨大客戶等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，曾任著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān) ACDC 公司國(guó)內(nèi)負(fù)責(zé)人。本次以“好設(shè)計(jì)如何讓 IP 觸動(dòng)年輕消費(fèi)者”為主題，通過(guò)結(jié)合故宮的貓、敦煌、晨光、麗江等一系列熱門IP話題，向大家生動(dòng)地闡述了文化 IP 的核心和特征；怎么面對(duì)多層次的青年文化；設(shè)計(jì)如何玩轉(zhuǎn)文化 IP；產(chǎn)品與個(gè)性、價(jià)值、故事之間的關(guān)系；好產(chǎn)品可以成為和年輕人對(duì)話的鏈接和入口等五大核心要點(diǎn)。

第二位分享案內(nèi)人曾煒，橙意機(jī)構(gòu) CEO，是位擁有10年品牌、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的資深創(chuàng)意人。帶領(lǐng)公司在6年時(shí)間內(nèi)，將其發(fā)展成為西南地區(qū)頗具影響力的本土整合營(yíng)銷創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。本次分享從理性主導(dǎo)下的品牌悖論、自我實(shí)現(xiàn)型消費(fèi)時(shí)代下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、美感力是品牌最重要的競(jìng)爭(zhēng)資源、如何為品牌打造故事與世界觀等四個(gè)方面出發(fā)，繼而結(jié)合言幾又、旭輝地產(chǎn)、品品食品和長(zhǎng)虹等案例，全面地向聽眾解讀了在自我實(shí)現(xiàn)型消費(fèi)模式下，品牌故事如何才能講好。

案內(nèi)人分享環(huán)節(jié)的最后一位分享人陳華是重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（冷酸靈）市場(chǎng)部部長(zhǎng)，其擁有16年快消品銷售、渠道管理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾幫助南孚電池、寶潔織物護(hù)理品類在下沉市場(chǎng)擴(kuò)展中持續(xù)贏取市場(chǎng)份額。以“老品牌的喚新之旅”為主題，一步步剖析了“老品牌”冷酸靈是如何靈活地將“冷熱酸甜，想吃就吃！”這句老百姓耳熟能詳?shù)目?span id="spanHghlt6053">號(hào)通過(guò)應(yīng)用到不同場(chǎng)景，做到突出重圍的。總結(jié)起來(lái)，便是：精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，不斷迭代打造品牌影響力；場(chǎng)景鏈接消費(fèi)者，創(chuàng)新跨界喚醒消費(fèi)者品牌記憶；深入圈層，以小博大，熱點(diǎn)傳播，出“圈”轉(zhuǎn)化。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，主理人胖鯨創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官范懌，帶領(lǐng)奈雪的茶西南市場(chǎng)負(fù)責(zé)人邱祖玲、橙意機(jī)構(gòu) CEO 曾煒和瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)策劃總監(jiān)廖盛歡一起，以“營(yíng)銷重塑 VS Z世代的本地化營(yíng)銷”為主題，結(jié)合成功操盤過(guò)的實(shí)際營(yíng)銷案例，分別探討了在品牌本地化營(yíng)銷上進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新和內(nèi)容營(yíng)銷等動(dòng)作需要考量哪些關(guān)鍵維度，以及如何應(yīng)對(duì)Z世代的消費(fèi)價(jià)值觀并以此建立品牌與Z世代消費(fèi)者的關(guān)系等議題做出了深刻的探討。