上海2018年1月30日電 /美通社/ -- 2017年冬季，時尚羽絨服領導品牌艾萊依首次推出北方款羽絨服。北方款羽絨服針對北方地區的氣候特點、人群身材特點和喜好等而開發，在艾萊依沈陽、大連、長春等城市的戰略店和其他北方地區門店上市后受到消費者喜愛。
在北方，推出北方款羽絨服與開設戰略店都是艾萊依拓展這一區域市場的最新舉措，進而放眼全國，開設戰略店也是艾萊依進行全國市場布局、品牌形象升級的重要一步。
渠道與品牌發展催生戰略店
當前，服裝產業鏈呈現由品牌和零售終端驅動的態勢，與消費者更親密、價值創造較多的產品/設計、品牌營銷和零售終端才能實現更大利潤。對服裝品牌而言，掌控終端成為競爭焦點，在線下渠道，直營店將是未來中國服裝企業的一個重要利潤增長點。
艾萊依將布局戰略店作為其現階段發展直營店體系的重要措施，從建立終端盈利模式、打造終端運營團隊、探索終端管理方法、建立終端運營能力幾方面促進終端運營體系的打造。通過在不同區域開設戰略店，艾萊依更直接地走近當地的消費者和合作伙伴，有利于掌控不同區域的消費需求、競爭變化、商品售賣數據，為商品和市場決策提供支持。
艾萊依以羽絨服時裝化實現品牌差異化，戰略店作為品牌標準店，以主題概念性形象呈現，將在品牌形象提升、引導消費者認知方面發揮極大的作用。
2017年，艾萊依開始推進戰略店的建設，目前已有十幾家開業運營。
在戰略的實施過程中，艾萊依戰略店遵循重點區域先開店，由北向南，由東向西，逐漸鋪向全國。
北方市場需求量大、消費季節跨度大，歷來是羽絨服行業的兵家必爭之地，這一地區自然成為艾萊依戰略店布局的重點。
拓展羽絨服競爭白熱化的北方市場，艾萊依有備而來。2017年，艾萊依卡位東北地區，沈陽大悅城店、大連柏威店、大連高新萬達店、長春紅旗萬達店等戰略店落地開業。另一方面，作為時尚羽絨服專家，艾萊依開發的北方款羽絨服在面料、版型、含絨量、顏色、防風加熱等方面對應北方消費群體的實際情況。此外，公司還在團隊、營銷推廣等方面進行有針對性的投入。
上述幾家東北新增門店的情況，反映出艾萊依的對戰略店的運營思路。首先選址于所在省份的商業中心城市，以年輕人為主要客源的中檔商圈；店內貨品是以羽絨服為主的全季商品，門店服務重在延伸產品價值，除導購服務專業化外，還將增加個性化定制、羽絨服養護、搭配等服務。
以戰略店為載體推動品牌戰略升級
在新一輪的變革中，服裝行業和企業要應對技術、渠道、產銷模式、消費群體等全方面的變化。對艾萊依而言，四季化產品、全渠道零售整合和智慧門店是應對變化、撬動市場的品牌戰略升級組成部分，戰略店則是載體。
戰略店銷售全品類商品，全年應季波段上新，滿足消費者全年購買需求，也是驗證商品結構、款式、定價等的方式，以降低市場風險的方法。
作為艾萊依渠道轉型策略的一部分，戰略店推動終端升級，并與線上新渠道呼應，是推進全渠道模式，實現O2O渠道融合的組成部分。戰略店配備智能設備與數字系統，體現智能化、場景化、體驗感和互動性，對內實現互動營銷、導購、O2O移動分銷、智能倉儲，對外則讓消費者體驗到精準的導購服務、智能試衣、與品牌互動，是向智慧終端轉型的嘗試。
借助在設計、技術、團隊、供應鏈、渠道、市場、品牌等各方面的資源和經驗，艾萊依的戰略店勢必將會為未來品牌的良性發展奠定堅實基礎。
