從拉斯維加斯到上海：中國迎來IP授權熱潮

博聞中國

2017-06-15 10:01 12049

5月23日至25日在拉斯維加斯舉辦的全球授權展·美國站剛剛落下帷幕，展會規模超過23000平方米，參展品牌和IP多達5000個。展會覆蓋企業品牌、卡通形象、影視娛樂、體育、時尚、服飾、出版、藝術設計、食品飲料、游戲等授權類別，吸引到各類巨頭參展。

上海2017年6月15日電 /美通社/ -- 在大洋彼岸的美國，一場云集了全球知名IP的展會不久前落下帷幕：5月23日至25日在拉斯維加斯舉辦的全球授權展·美國站（Licensing Expo Las Vegas）展會規模超過23000平方米，參展品牌和IP多達5000個。此次展會覆蓋企業品牌、卡通形象、影視娛樂、體育、時尚、服飾、出版、藝術設計、食品飲料、游戲等授權類別，吸引到動視暴雪、孩之寶、口袋妖怪、派拉蒙影業等巨頭參展。

多元化的諸多熱門IP將亮相首屆全球授權展中國站（LEC）

對于美國乃至世界知名的IP而言，授權展的出現，更有效地推動授權和銷售渠道的對接與拓展，進而衍生出豐厚的商業回報。據License！Global統計，2016年全球各大授權商品零售總額達2722億美元，主要涉及娛樂、角色、時尚/服裝、體育、企業品牌、藝術和非營利等領域。此前，國際授權業協會（LIMA）提供的數據顯示，2015年全球授權產品零售額達2500億美元，而中國整體授權產品零售為76.05億美元，僅占全球零售額的3%，潛力巨大。

中國IP授權市場，正在快速成長壯大。以動漫領域為例，受4-5月集中上映的一批國產動畫影響，國內動漫群體熱情高漲，在全國遍地開花的漫展狂歡中消費驚人。根據規模較大的杭州漫展的統計，截止5月1日下午2點30分，共有139.45萬人次參加了動漫節各項活動，其中主會場33.26萬人次,實際成交及達成簽約交易、意向合作項目986項，涉及金額130.12億元。

美國巨頭打造衍生品帝國

作為全球較大的授權商，迪士尼的發展史可謂授權產業發展的縮影。早期的迪士尼，通過動畫電影建立起“米老鼠”、“唐老鴨”、“白雪公主”等一批經典動漫形象，并授權商品生產者進行線下零售，開啟了最初的衍生品版權運營；50年代后，隨著電視媒體的興起，迪士尼通過真人電影改編、電視播映、唱片發行等多種形式，將動漫品牌向多個媒體平臺投放，拓展了品牌傳播的渠道；而在今天，迪士尼的動漫人物已不僅僅在電視或電影熒幕上出現：1987年，首開迪士尼商店，在全球范圍內鋪設直營零售商店，發展線下銷售渠道；在美國乃至海外，建設了郵輪&冒險、主題樂園、度假村等新業務；順應互聯網及移動終端，進行游戲產品的開發等等。

在手握IP的情況下，除了參與IP的制作及發行，版權授權和第三方發行構成了迪士尼重要的運作機制，全球市場分銷所帶來的巨大盈利，保證了公司穩定的收入來源。迪士尼2016年11月發布的年度財報中提到，其消費品和互動媒體部門收入較去年同期下降了3個百分點，而營業利潤卻上漲了4%。原因在于超級IP《星球大戰》帶來的具有超高利潤的授權收入。

在授權方面，巨頭間的強強聯合無疑帶來了雙贏的局面。2016年，迪士尼授權全球較大的玩具制造商之一孩之寶，作為其官方玩具制造商。在拿到《瘋狂動物城》、《星球大戰外傳：俠盜一號》、《海洋奇緣》以及此前早已上映的《冰雪奇緣》等迪士尼電影及漫威系列等的授權，尤其是開始通過迪士尼公主系列的授權拓展女孩品類的產品線后，孩之寶在2016年下半年展現了出眾的市場表現，其女孩品類增長達57%，第三、四季度分別營收16.7億、16.3億美元，創公司有史以來較高的營收記錄，同時也使得公司整個財年銷售額超過50億美元。（數據來自孩之寶2016年財報）

與國內相比，美國IP衍生品市場呈現出多樣化的形態。除了傳統的玩具、服飾、食品、3C等領域外，在舞臺劇，甚至商業地產開發、藝術/博物館、金融等細分領域均有所涉獵。

國內：授權藍海正在顯現

在IP概念持續轟炸的當下，中國動漫產業迎來了新的發展契機。

有人評價，當初看著日漫、美漫長大的80、90一代終于登上了歷史舞臺，他們參與建構產業新形態，力圖破除低齡向的定位，使得動漫在內容創作上有了質的突破。

除此以外，在IP概念推動下，打破行業壁壘而描畫出泛娛樂、互娛經濟的宏偉藍圖，正在一步步地被實現。在資本的跟進下，IP衍生形式不再停留于傳統玩具行業，漫影游聯動現象普遍，甚至向著新領域積極進發。

例如，IP與商業地產在多種業態下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式。近日“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展，開展首周便實現了客流同比提升13.2%。

“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展覽

甚至，在中國文創產業飛速發展的當下，中國的衍生品市場孕生出獨特的面貌。“故宮淘寶”的出現，便是其中的佼佼者。它向市場展示了藝術類衍生品的潛在市場，也彰顯出傳統文化與當下結合的新的發展思路。而授權產業也在積極尋求打好“傳統文化牌”，如《從前有座靈劍山》便在第一季片尾打出了“與非遺傳統手藝人一起‘守’藝”的宣傳旗號，推出“內畫鼻煙壺”、“絳州木板年畫”、“慶陽香包”等衍生產品。

與此同時，為了尋找授權更多的可能性，國內相應出現了“授權展”的服務形式。與杭漫等各大漫展所提供的交流渠道有所區別，授權展專注于IP授權衍生服務，其授權商與被授權商幾乎涉及全品類。“授權展”的出現，一方面契合了泛娛樂產業的發展趨勢，有益于突破傳統IP衍生品類的局限；另一方面，它在形式上向美國等成熟的IP運營機制靠攏，利于產業結構的完善和產業資本的良性運轉。

中國授權市場潛力巨大

IP授權展在國內的出現，預示著中國原創IP的崛起。除了已打出品牌知名度的“熊出沒”、“喜羊羊”外，“阿貍”、“吾皇萬睡”、“京劇貓”等IP也在近來獲得了越來越多的關注。這批原創IP即將亮相2017年7月博聞中國舉辦的全球授權展·中國站（LEC）。

由博聞公司主辦的全球授權展已有超過35年歷史，此前已在美國拉斯維加斯（Licensing Expo Las Vegas）、英國倫敦（Brand Licensing Europe in London）和日本東京（Licensing Expo Japan）成功舉辦。2017全球授權展·中國站（LEC）首次登陸上海，將于2017年7月18-20日在上海國家會展中心舉行。

此次中國站的授權展將匯聚emoji、Fate/stay night、葫蘆兄弟、蘭博基尼、MTV、魔獸世界、托馬斯&朋友、辛普森一家等來自全球的250多個優質IP，并在同時通過中國授權業大獎、行業講座及研討會等形式，探討動漫、游戲、影視、體育等IP授權以及藝術授權、商業地產授權等授權形式。與此同時，現場也會開展商貿配對幫助授權商和被授權商對接。