香港2017年4月25日電 /美通社/ -- 移動營銷公司 Hotmob 今天宣布推出以品牌安全為首的廣告需求方平臺 (Demand Side Platform - DSP) 采用品牌維護機制，確保廣告主的品牌不會出現在不安全的環境上。

程序化購買使廣告主能夠從廣告交易平臺上獲得大量的廣告庫存，從而覆蓋全球目標受眾。有些品牌會發現他們的廣告出現在一些不安全的網站或APP上，這些都會對品牌聲譽產生極不良影響或投訴。根據 Integral Ad Science 發布的2016媒體質量報告所估計，大概有8%的展示廣告和11%的視頻廣告有可能給品牌帶來風險。

品牌安全問題一直沒有得到解決，正如《泰晤士報》上個月的報道所揭示，很多大品牌的廣告出現在 YouTube 極端主義視頻上。因此瑪莎百貨 (Marks & Spencer) 和匯豐銀行 (HSBC) 等品牌以及 Havas UK 等媒體代理商即時做出回應，將他們的廣告從谷歌 (Google) 撤出。

Hotmob 首席執行官黃國明對此回應稱：“我們了解到各大品牌都非常擔心他們的廣告會出現在不適當的內容上。這也是為何 Hotmob 設立品牌維護機制，通過我們專創研發的廣告需求方平臺 ALCANZAR，對網站和APP中的內容進行多重評估和審查。我們采取適當的措施，確保廣告主的品牌不會出現在不安全的內容上。”

ALCANZAR 是Hotmob專創研發以品牌安全為首的廣告需求方平臺，注重高質量的廣告庫存供應。 其獨特之處是可以根據用戶身份、位置、時間、設備和語境類別等定向功能，讓廣告主能夠鎖定需要針對的目標受眾。廣告主還可以將他們的第一方數據與 Hotmob 的數據管理平臺 (Data Management Platform - DMP) 做整合，以重新鎖定用戶 (Retargeting) 向目標對象進行營銷并擴大受眾層面。