北京2017年3月23日電 /美通社/ -- 2017年初，全球著名廣告和公關(guān)公司W(wǎng)PP和研究機構(gòu)Kantar Millward Brown與Google聯(lián)合發(fā)布首期“BrandZTM中國出海品牌30強”排行榜和報告。排行榜列出了在海外市場較成功的中國品牌。報告提供了開拓性的研究成果，分析了海外消費者對中國品牌態(tài)度，并指出中國品牌已經(jīng)得到全世界的關(guān)注。這種情況有利于通過提供和傳達其產(chǎn)品品質(zhì)和適切性而在全球市場中塑造形象和積蓄實力的品牌。報告提供的深刻見解和建議有助于他們在拓展海外市場的進程中克服挑戰(zhàn)、抓住機遇。
這份榜單由WPP集團旗下調(diào)研機構(gòu)華通明略（Millward Brown）編制，品牌價值根據(jù)收入和盈利能力等財務數(shù)據(jù)，結(jié)合消費者品牌認知調(diào)查計算而出，是目前較權(quán)威和齊全面的中國品牌排行榜。
報告顯示，中國正向消費導向型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，各品牌針對城市中產(chǎn)階級的產(chǎn)品和服務尤其出眾。同時，中國消費者日益成熟，對品牌的需求極大改變了許多品牌的競爭態(tài)勢。很多品牌在滲透型增長方面已經(jīng)做到極致，因此將重心轉(zhuǎn)移到高端化，渴望通過全新的、更獨特的產(chǎn)品和服務，以一種更好的方式來吸引富裕的中產(chǎn)階級消費者。
專業(yè)人士指出，中國經(jīng)歷了三十五年的超快速增長。隨著生活水平的提高，消費者對品牌的挑剔和要求也越來越高。未來幾年的價值增長需要更強勁的品牌支撐，隨著消費者選擇中國品牌的傾向性增強，這為品牌在國內(nèi)及國際上占有一席之地打下了堅實基礎。
在此次的榜單中，中國的平衡車行業(yè)作為智能硬件類產(chǎn)品也是首次入圍上榜。近年來，中國平衡車行業(yè)圍繞著知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品安全問題爭議頗多。中國平衡車曾一度從占據(jù)全球近90%的市場份額，到頻繁遭遇美國“337調(diào)查”，再因質(zhì)量問題陷入行業(yè)“寒冬”。如果行業(yè)內(nèi)的市場競爭變成低成本的抄襲，那么，不僅不能促進行業(yè)正常發(fā)展，反而會加速行業(yè)的滅亡。可以說，專利成為制約平衡車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。
同時關(guān)于平衡車的安全問題一直也是大眾關(guān)注的焦點。假冒、偽劣的山寨平衡車傷人事件相關(guān)報道也屢見不鮮。近期CNN就曾報道出美國賓夕法尼亞州哈里斯堡發(fā)生一起因電動平衡車起火爆炸并引發(fā)火災的事故，造成數(shù)人嚴重受傷。
有些假冒產(chǎn)品，僅僅為了自身的利益，毫無保留的全面抄襲市面上被大家接受和認可的產(chǎn)品，更有甚者不惜降低原材料成本犧牲品質(zhì)的方式去贏取市場，對消費者權(quán)益造成侵害，甚至對消費者生命財產(chǎn)安全造成隱患。
在這樣一個新興的行業(yè)里，作為中國平衡車行業(yè)領軍品牌的Ninebot，究竟是如何在成立短短幾年間躋身“中國出海品牌30強”？筆者了解到就行業(yè)中的兩大焦點問題Ninebot有著他們的發(fā)展戰(zhàn)略和布局。
專利制度初衷在于保護發(fā)明者的利益，鼓勵創(chuàng)新。企業(yè)想要獲得長久可持續(xù)的發(fā)展，需要具備關(guān)鍵核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)積累形成核心競爭力。知識產(chǎn)權(quán)是保護創(chuàng)新成果、搶占市場高地的有力武器。Ninebot作為中國平衡車行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，一直重視技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，更是將產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題下沉到研發(fā)、生產(chǎn)與銷售各個環(huán)節(jié)。從研發(fā)設計階段就植入安全概念，供應鏈的篩選與把控到消費環(huán)節(jié)的指導與安全駕駛的知識普及，無不滲透著企業(yè)重視安全的理念。
Ninebot是目前全球擁有平衡車相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)較大陣營的企業(yè)，通過對美國Segway的收購，已擁有相關(guān)專利及專利申請700余件。據(jù)了解，Ninebot還協(xié)同相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)也積極推動平衡車行業(yè)全球安全標準的制定。其中Ninebotcd參與了平衡車行業(yè)國際ISO13482、美國ANSI/CAN/UL-2272、歐盟prEN17128、中國CQC1125-2016等國際、國內(nèi)多項平衡車行業(yè)安全標準制定與起草工作。不難看出Ninebot“中國智造”知識產(chǎn)權(quán)的全球化布局，加速了Ninebot全球市場的發(fā)展。
也正是因為Ninebot這種全球視野的研發(fā)體系、全球供應商采購網(wǎng)絡、全球銷售服務網(wǎng)絡、全球核心的行業(yè)專利以及全球的服務網(wǎng)絡。 使Ninebot在成立短短五年期間就能取得飛速的發(fā)展。Ninebot的品牌價值目前正在全面增長，品牌知名度也為會Ninebot未來發(fā)展帶來新的增長。
另據(jù)官方資料顯示， Segway和Ninebot在美宣布進行品牌整合及業(yè)務擴充，早在美國東部時間2016年1月4日，納恩博正式宣布對Segway和Ninebot品牌進行整合并對業(yè)務進行擴充。在Segway PT業(yè)務線的基礎上增加了Segway Robotics業(yè)務線，并宣布完成來自英特爾和GIC的B輪融資，公司估值已超過15億美金。
WPP零售事業(yè)部The Store歐洲、中東和非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth表示：“研究表明，創(chuàng)意和產(chǎn)品領導力的流動范圍已經(jīng)擴展至全球各地，消費者正越來越多地將中國視為最新穎、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和品牌的潛在發(fā)源地。這是中國品牌拓展海外市場的有利時機。”縱觀此次上榜所有企業(yè)所涉及的行業(yè)和產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，隨著全球消費者越來越多地將尋找最新產(chǎn)品和品牌的目光投向中國，中國品牌仍需要制定強大的創(chuàng)新戰(zhàn)略，打造屬于中國品牌自己的中國智造。
