北京2017年1月19日電 /美通社/ -- 眾所周知，“普京大帝”上天能開戰斗機，下海能駕核潛艇。但卻鮮有人知，普京不僅在現實世界玩轉軍武，在虛擬世界也不遑多讓。2015年，普京在俄羅斯科技展上試玩游戲《裝甲戰爭》，其中所搭載的俄羅斯最新阿瑪塔坦克，就令其龍顏大悅。日前，這款有幸獲得普京點贊的軍武游戲，被國內游戲商空中網獨家代理，即將登陸國內市場。

在登陸中國前，《裝甲戰爭》已在海外市場運營半年，全球用戶超過1000萬。其中美服180萬，歐服300萬，俄服700萬。

 “普京也是熱愛軍事的人，他很樂意看到更多優秀軍事游戲在俄羅斯出現。所以他看到這個游戲，就覺得很棒。”空中網執行副總裁程宇表示。

此前，空中網已經擁有三款軍武游戲 -- 《坦克世界》、《戰機世界》、《戰艦世界》。其中《坦克世界》全球用戶突破1.2億，中國市場份額極大。

“雖然軍事游戲看起來是一個非常核心化的游戲類型，但其實很多男性用戶心里都有軍武情結。多數男人愛槍、車等對吧？我們滿足了三分之一的需求甚至更多。”空中網執行副總裁程宇說道。

要有中國裝備

隨著近年來國內軍武游戲的發展，玩家的本土化需求日益強烈。

一方面，國內軍迷在國家和民族意識上非常敏感。相對于歐美用戶，比起單純把游戲當做一種純粹的娛樂，國內玩家還希望透過軍武游戲表達愛國情節。

“他們對于不喜歡的一些國家，排斥心理會更強。”程宇說。為此，空中網也在《裝甲戰爭》中做出相應本地化處理，比如搭載了代表了中國國防力量崛起的99改坦克、09式裝甲車等最新裝備。

另一方面，相對于花樣繁多、迭代迅速的其他游戲類型，傳統軍武游戲玩法相對單一，升級玩法迫在眉睫。《裝甲戰爭》中結合現代戰爭主題，添加了眾多DIY個性化元素以及多樣的PVE模式，同時開啟最多可容納30人的PVP對戰。

《裝甲戰爭》游戲視頻：https://v.qq.com/x/page/k0365pd1ixm.html   

相較于國外同類興趣群體，軍武用戶的社區化程度明顯不足。一是由于受東方文化的影響，國人多中庸內斂，不太主動表達自己的情緒或想法。二是由于軍武玩法太少，用戶之間缺乏交流的動力和平臺。空中網正是發現了這種問題的存在，才更希望在軍武屬性的社區人群上深耕細作。

社區化的好處顯而易見。能給軍武市場產業鏈帶來良好的反饋，用戶的需求能夠被迅速發現解決，用戶之間也能加深交流，最終促進整個產業發展。

發展社區化，空中網還有一個理由，就是吸引年輕用戶。

程宇也表示：“我們也不希望這種軍事文化，這種對國防關注和對軍隊的感情，到我們這代就截止了。我們給自己一個使命，就是把軍武文化傳遞下去，所以我們會更多去關注年輕用戶。”

未來兩三年軍武游戲市場仍是一片藍海

眼下，國內的軍武、泛軍武游戲，甚至是結合中國風的冷兵器或奇幻、科幻軍武等領域，已經出現了眾多有益的嘗試。比如泛軍事手游領域的《COK列王的紛爭》，騰訊、網易這樣的大廠也紛紛試水。

但程宇認為，軍武游戲拓展的空間還非常大，未來兩到三年，整個軍武游戲市場仍是一片藍海。

光從游戲類型上來說，目前市面上軍武游戲大部分是射擊游戲，包括這次的《裝甲戰爭》，仍有更多的軍武游戲類型可待開拓。

空中網此前的主要戰略伙伴，是知名全球的白俄羅斯軍武游戲大廠Wargaming。通過代理其核心產品《坦克世界》和《戰艦世界》，空中網得以躋身軍武游戲第一梯隊。

而這次的《裝甲戰爭》，空中網與同樣憑借《輻射》等系列大作的明星工作室 -- 美國黑曜石娛樂達成了新的合作。

“這也是空中網戰略的一個重要調整。”程宇說，他同時表示，通過這款新游戲的成功發布，來延續軍武游戲業務的生命力和增長，為空中網整個軍武生態平臺的用戶規模和現金流實現有力的支持，使公司有余裕去進行中長期戰略拓寬，是空中網代理這款游戲的重要訴求。

軍武之路

手握8000萬經濟實力較強的軍迷用戶，空中網商業化之路走的相當平穩。

在2016年宣布私有化、從美國退市后，空中網CEO王雷雷曾表示，“要回歸一種創業心態和文化，重新找回艱苦奮斗的精神”。

游戲用戶具有二次元屬性，再加上軍迷群體特殊的敏感性，對于空中網來說，魯莽加速商業化，可能會引起用戶強烈反彈。

“所以在商業化上其實我們一直走的是非常平穩，而不是非常激進的一個方式。”程宇說。

在空中網用戶中，男性占絕大多數，游戲的平衡性顯得更加重要。尤其是空中網想做從爺爺到孫子都在玩的軍武游戲，這就意味著不同用戶的付費能力存在很大差距。“所以我們更多希望把用戶作為一個整體來考慮。”程宇說。

這種公司風格明顯受到CEO王雷雷的影響。作為核心老軍迷，王雷雷在國內軍迷群體中頗有名氣。王雷雷曾表示，“打造一個集游樂、視聽、互動體驗、VR、餐飲住宿、周邊為一體的軍武樂園是我個人的理想，但還需要配合公司整體規劃。”  

軍迷群體有很強烈的軍隊色彩，核心軍迷的需求對于大眾軍迷有相當影響力。“先了解他們想要什么，把他們想要的內容稍稍弱化一些，其實就能夠覆蓋泛軍迷用戶。然后在此基礎上再娛樂化一些，就能覆蓋非軍迷的軍事游戲用戶。”程宇說。

程宇認為，在空中網王雷雷起到了精神領袖的作用。凝結團隊、指引方向，是空中網“三塊拼圖”之一。

剩下兩塊拼圖，一是“專注”。2013年，空中網決定專注軍武游戲，此后一直堅持走在這條路上，并未對外界繁華變幻動心。二是，因勢而變。“專注的同時做寬做深，從兩個維度進行嘗試，不斷地隨著市場和用戶的發展在發展，與更多的合作伙伴接觸。”

對于代理《裝甲戰爭》及未來在軍武游戲領域的布局，空中網CEO王雷雷在品鑒會現場表示：“空中網經過多年努力已經形成了一道獨特的軍武文化風景線，未來空中網將繼續用軍武文化，為用戶創造更多的價值，提供優質的服務。”

• http://www.kongzhong.com