上海2016年9月29日電 /美通社/ -- 這個(gè)十一要問火遍全網(wǎng)的“新晉網(wǎng)紅”是誰，那一定非身著藍(lán)色護(hù)甲的“怪盜”和名畫《蒙娜麗莎》莫屬，而他們均來自一款神奇的H5。
十一以得天獨(dú)厚的長假優(yōu)勢和節(jié)日加持，承擔(dān)了銷售任務(wù)最重的一檔大促，是家居行業(yè)的兵家必爭之地。面對業(yè)內(nèi)競爭品牌的壓力和年輕一代主力消費(fèi)群體，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，紅星美凱龍?jiān)撊绾握业絺鹘y(tǒng)營銷的突破口、有效把握住這個(gè)黃金時(shí)期、使線下促銷異常火爆呢？
作為此次項(xiàng)目主導(dǎo)代理商，安索帕集團(tuán)公司維拉沃姆（Verawom-Linked by Isobar）為紅星美凱龍?zhí)峁┝艘郧捌趥鞑橹鲗?dǎo)的促銷戰(zhàn)役，并制作了大創(chuàng)意大制作H5 -- “十一 耍大牌”。
H5以帶有紅星美凱龍標(biāo)識(shí)的超能力“怪盜”為主視角，以“盜走”達(dá)·芬奇名作《蒙娜麗莎》為切入點(diǎn)，運(yùn)用第一人稱視角帶領(lǐng)觀眾“親身”體驗(yàn)“世紀(jì)大劫案”的故事。
為了有效的定向狙擊年輕化消費(fèi)者群體，Verawom提出了“H5-視頻門戶APP”的新跨界模式，運(yùn)用宏大的劇情，以各大視頻門戶 APP 為靶向，兼容 H5 創(chuàng)意，打破了視頻與 H5 之間的界限，探索、實(shí)踐了新的跨界合作模式，再度打造現(xiàn)象級傳播，引起了人們對十一線下促銷的關(guān)注，成功將口碑引流到促銷之中，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下的跨界營銷。
Verawom 聯(lián)合創(chuàng)始人鄭聯(lián)達(dá)表示，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的創(chuàng)新2.0時(shí)代下，線下活動(dòng)的口碑已和線上媒介的傳播密不可分。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)并不只是簡單的兩者相加，如何利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，有效地契合品牌而又迎合消費(fèi)者，整合不同的數(shù)字媒體，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，是需要我們共同思考的問題。
本次戰(zhàn)役僅僅是一個(gè)“微小目標(biāo)”，在可預(yù)見的未來，紅星美凱龍將和 Verawom 攜手，帶來更多營銷動(dòng)作，領(lǐng)導(dǎo)、開創(chuàng)更多的營銷新模式，為整個(gè)家居行業(yè)帶來更多革新。
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