北京2015年1月20日電 /美通社/ -- 1月16日，由 DCCI 主辦的 iworld2015 互動營銷世界暨 iworld2015 數據產品技術 DA 展于北京國家會議中心舉辦。本次評選前期對20類數據營銷網絡技術產品進行了征集，每類數據產品最多評選出5項最接地氣的數據營銷網絡技術、最具專業價值的數據技術產品入選 TOP100。其中，大數據技術公司集奧聚合（GEO）憑借非 Cookie 大數據管理平臺 -- DataQuate（V5.0.0）榮膺“數據技術產品 TOP100 -- 數據管理平臺”大獎。DataQuate 提供從信息采集、數據挖掘到趨勢分析等全方位功能。在充分保證用戶隱私安全的前提下，把來源分散的多方數據整合納入到統一的技術平臺，實現標準化、規范化、體系化的管理，提升數據市場價值，從而指導互聯網營銷服務。
集奧聚合 CMO 段培力博士受邀在數據技術營銷分論壇發表了關于《非Cookie數據提升程序化購買ROI》的主題演講，談到：
大部分企業都是結構化的數據，數據量比較小，所以需要把企業的數據放在更大的池子里，企業自己的數據才會實現更大的價值。集奧一直在用非 Cookie 數據做各種網絡營銷的應用。集奧的業務線覆蓋以下分支：一條用數據做，公司核心資產就是數據。一條廣告調度應用，還有一條純的數據產品，用戶洞察、數據交換、數據對比，和大企業、金融公司、做大數據算法的公司，跟他們合作。
程序化購買和原來媒體傳統采買，在順序上做了一個交換，原來都是以媒介為核心區分受眾，較早在門戶上包一個頭條。后來到了以“人”為基準的廣告投放的模式。先找人，不考慮媒體，找完人再來看信息應該傳達什么，每個人信息不一樣。集奧跟某世界五百強的快消品牌談過，他們要覆蓋，但也要每個人看到廣告不一樣。第三塊才是渠道。最后，還有時間、地域更細的優化條件。所以現在有種說法：對于媒體來說內容為王，對于廣告來說數據為王，這個數據就是人群數據，不是媒體數據。
數據怎么區分？什么是“非 Cookie”？
數據來源一般只有兩塊，第一種來源是 Cookie 數據，來自媒體，是媒體在瀏覽器上種的代碼，所以能追蹤這個機器的瀏覽行為。非 Cookie 數據，就是除此以外的一切數據。集奧數據源大部分來自寬帶服務商等，也包括新浪，新浪去年注資了集奧，微博數據也做了開放，所以也叫做底層數據。還有一個是原生數據，是企業自己收集的。眾所周知，Cookie 維度比較少，記錄信息有限，數量可以很多，種了以后可以到處瀏覽。Cookie 跟著到處跑，短時間積累很大的 Cookie，獲取成本低。但現在它是處在一個使用下降的趨勢上，絕大部分移動設備不支持 Cookie。非 Cookie 的使用國外從2011年、2012年就已經在講了，谷歌、Facebook 都是以非 Cookie ID 做旗標。總結下來，非 Cookie 數據的特點，相比起來維度多，數據量大，是真正大數據；原生數據量小，Cookie 數據使用的局限性大。
數據怎樣變得更有效？
做數據的公司經常有兩個難點。一個是現在數據分散，到處都是：一個人的上網購物行為，包括搜索、瀏覽、看廣告。如果從媒體端采數據需要很多的 App，才能夠把數據整合到一起，所以數據零碎化。第二個是不同的 ID 怎么關聯到一起。
如果從上層收集數據就有這個困難，但是如果在高速公路抓人就是辦法，不到王府井找人，到機場高速公路攔，這就省事了。由于數據源比較少的，高速公路也就那么幾條，一條就能看到這個用戶所有的瀏覽、搜索行為肯定來自于一個 ID，不管用設備還是 ID 還是操作系統，這種信號都能夠串聯起來。這在很大程度上解決了 ID 沒有辦法統一的問題。
這樣形成的數據才真正符合大數據的三個定義，海量、多樣、新鮮。集奧所有的標簽就是這么幾種行為：搜索、瀏覽、購物。用戶被分類到媽媽人群、汽車人群等等，凡是去過這些地方就打上這個標簽，數據庫就這么來做的。
關于非 Cookie 數據的程序化購買
再談到程序化購買，集奧作為數據的出口，也對接了各種主流平臺和媒體流量。各個公司 DSP 差別點最后還是比的數據。數據分為數據源、算法，如果有人就是優化師了。集奧現在和別的 DSP 公司做，差別就是可以實現關鍵詞的定向，可以跟搜索一樣活動，搜索玩具投玩具，這是關鍵詞的影響。
大家可以在系統里輸入，從定向的網址輸進去，不管是競爭品牌還是行業品牌或者其他大家認為可能有關聯的都可以。好消息是以前這個平臺是集奧玩，今年1月份升級了 G2 版本的 aDirect 愛投平臺，變成了公開平臺 -- 中小企業、代理商也可以自己在上面投，數據和媒體都接好了，客戶依據需求自己做投放就行了。
至于多屏互動，集奧的投放經驗是，非 Cookie 數據第一個貢獻是可以把時效性變得很強，知道什么樣的詞、什么樣的時間產生的效果是較好的。媒體環境不一樣，和內容有關系，人也不太一樣，是人群和環境的總和，也可以算出來哪些高低。用非 Cookie 做提高關鍵詞時效性更強，定向方式會更多，將數據和媒體結合起來，這樣程序化購買效率會變得更高。
