深圳2014年7月14日電 /美通社/ -- 近日，國內知名時裝企業影兒時尚集團推出旗下第六個品牌“XII BASKET十二籃”，定位于“清奢、輕盈、悅動、自由”，以“自由行走的態度”為品牌核心理念，致力于為都市精英女性提供出行著裝。這也意味著影兒時尚集團將攜“行走著裝”這一理念，在頗具潛力的輕奢服裝領域構建起更加完善的品牌布局。
眾所周知，中國服裝市場在經過20多年的飛速發展之后，正在進入一個全新的時期：一方面奢侈品牌在多年的火熱之后開始降溫，消費者不再盲目崇拜和追求高價位、大 LOGO 的奢侈品牌；而在另一方面，以城市精英階層為主的龐大中產消費群對于高品質、個性化的時尚服飾依然具有旺盛的消費需求。也正是這樣的背景下，兼具品味和時尚，但又更具性價比的輕奢類品牌在近兩年開始成為市場“寵兒”。
對于已經具有較完善品牌布局的影兒時尚集團來說，進入輕奢領域是預料中的事，但以怎樣的方式進入則值得關注。而此次隨著XII BASKET十二籃的發布，影兒時尚布局輕奢領域的切入口也清晰呈現 -- 就是精準定位于清奢的“行走著裝”。
中產精英階層崛起 清奢迎來春天
來自貝恩咨詢公司一項研究顯示，按照固定匯率計算，今年全球的個人奢侈品銷量預計將增長4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩。值得關注的是，該項研究還指出，中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購物上升以及美、日的強勁需求。中國奢侈品市場正在陷入寒潮。
事實上，從2012年以來，老牌奢侈品在中國的銷售業績就已經難見之前十年的輝煌。貝恩咨詢公司發布的數據還顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方。
市場人士分析認為，前些年在中國一直呈高速增長態勢的奢侈品突然陷入寒潮，其原因一則是國內消費市場的變化，以往占有國內奢侈品消費相當份額的公務消費和送禮消費在近兩年的清廉整頓下迅速退潮，二則是國內消費者的時尚消費理念開始趨向于理性化，不再盲目追求和崇拜 LOGO。
與此同時，中國消費市場還有值得關注的現象，就是以城市精英階層的中產階層開始崛起，并逐漸成為消費市場的主導。與此前的消費主導群體不同，這個更加年輕、受過良好教育階層的消費理念更加成熟、理智，他們不再青睞于擁有一個有著明顯 LOGO、很可能隨時“撞款”的大牌單品，而是追求高品質與個性化的時尚品。
也正是這些原因帶動價位在3000至5000元之間的輕奢品牌于近兩年在國內的迅速增長。來自一些大型賣場的調查數據顯示：輕奢銷售業績同比增長目前保持在20%左右。這個數據在當下低迷的服裝市場頗為亮眼，也使得眾多零售商場提升輕奢品牌在場內的比例。
而且，同樣來自貝恩咨詢公司的統計數據顯示：輕奢的主力消費人群中產階級的比例占到50%。
國內領軍服裝品牌毫無疑問也已經意識到這一趨勢：人們對于奢侈品的熱情正在逐漸冷卻，注重創作體驗和情感體驗的理性消費觀念，將全面取代攀比消費。也正是洞悉了經濟環境和時尚脈絡，一直在不斷提升、優化品牌結構的影兒時尚集團推出“清奢、輕盈、自由、悅動”風格理念的全新品牌XII BASKET十二籃。
而且，在寬泛的輕奢基礎上，XII BASKET十二籃更是創新地提出了“清奢”的定位概念，意為清新的奢侈，讓其定位更加明晰。市場人士認為，清奢是一個全新的時尚定位，但其也正好契合了當下精英消費群時尚、個性的消費需求。
詮釋“行走著裝” XII BASKET十二籃填補市場空白
作為“可以負擔得起的奢侈品”，輕奢品既保證了消費者對產品品質的優良體驗，同時產品價格相對平易近人。還有重要的一點，就是輕奢品牌具有獨特的時尚理念以及設計風格，能夠滿足消費者時尚、多變、追求個性的心態。因此，對于輕奢品牌來說，獨特性以及個性化是贏得消費群的重要準則。
此次發布的“XII BASKET十二籃”是影兒時尚集團旗下的第六個品牌，此前影兒已經推出“精致、優雅、喜悅、知性”的YINER音兒；提倡“簡約·生活的藝術”精神的INSUN恩裳；始終堅持“英倫、學院、率性、傳承”品牌風格的 PSALTER 詩篇；以“奢華、優雅、永恒”著稱的Song of Song歌中歌，和“新貴、個性、迷人”的OBBLIGATO奧麗嘉朵五個品牌，均成為各自定位領域中頗具市場影響力的品牌。
值得注意的是，XII BASKET十二籃定位于清奢，著力于行走著裝。在28歲-38歲這個年齡階段的都市精英女性群體中，“行走”已經成為生活不可或缺的一部分。她們渴望從工作和家庭事務中解脫出來，走向世界，放慢腳步享受自然和生命的美好。與莊重的職業裝和華麗的宴會裝相比，在行走時需要的是“清奢、輕盈、自由、悅動”的服飾，自由自在感悟生命、無拘無束享受生活，這也正是XII BASKET十二籃品牌的設計理念和品牌定位。
“行走著裝”可以說是當下服裝市場領域的一個空白，尤其是在輕奢定位品牌中，明確著力于“行走著裝”的，XII BASKET十二籃是第一個。
也正是XII BASKET十二籃的定位讓人們關注到這一差異化市場的巨大潛力。來自國家旅游局的數據顯示，2013我國國內旅游人數達到32.5億人次，出境旅游人數約9730萬人次，數目非常龐大。其中，女性占據了非常高的比例。對于當下國內已經頗具時尚意識的女性群體來說，以往的運動服裝等已經無法滿足她們對于出行著裝的需求，她們希望擁有高品質、體現個人風格的出行著裝。
六大品牌矩陣 影兒時尚全面部署新市場
縱觀當下的國內輕奢市場，DKNY、MARCBY MARC JACOBS、Michael Kors、Coach等國際品牌占據了領先的地位，但本土時尚領軍企業影兒時尚集團的進入將給這個市場帶來更多看點，憑借之前多年的品牌積累，以及對于本土消費群的更深入了解，定位清奢的“行走著裝”XII BASKET十二籃無疑是當下較低迷服裝市場的一個亮點，其定位以及運營理念對于整個行業都具有借鑒性。作為本土時尚集團，影兒時尚打造新品牌可以優化和提升旗下品牌結構組合，也有底氣在服裝行業比較低迷的當下培養一個新品牌。
隨著XII BASKET十二籃的亮相，影兒時尚集團已經形成了擁有6個品牌的品牌矩陣，在中高端市場形成了全面的布局。尤其值得注意的是，“XII BASKET十二籃”的出現意味著影兒的品牌定位開始向縱深化發展，不再局限于此前以年齡、職業或者是風格為基準點的定位，而是從更為細化的差異化需求出發，滿足消費群體的需求。而這樣的定位準則也使得影兒旗下的品牌結構更為優化和全面。
隨著以80后乃至90后為主的新興消費群體的壯大，市場對于時尚服飾的需求將更加趨于多樣化和個性化，她們需要根據不同的場合、甚至不同的情緒選擇不同的服飾，這也就要求品牌在風格以及定位上更加的多樣性，這樣才能在經歷當下的低迷期后迅速占據市場主導。
