6月7日，新一期美通社新傳播茶會在上海舉辦。本次茶會以“B2B企業新聞傳播的思路和技巧”為主題，來自全時、中盛光電的嘉賓與英格索蘭、豪邁、普萊克斯、賣買提網絡等公司的30多位公關負責人分享、談論了B2B企業新聞傳播中的一些經驗和共性特點。

全時公關經理徐莉榮

    談到企業新聞稿的撰寫，公關經理往往先要問問相關的寫稿同事：“這篇新聞稿，是否能夠吸引你自己？如果連你自己都沒有興趣，怎能吸引媒體和讀者？”在這一點上，各家企業的觀點類似：“并非新聞要素（5W）齊全就是新聞稿了，稿件要具有可讀性。”業務部門和高層想要對外傳遞企業自己的信息，媒體更關注讀者關心什么，企業公關部門要做的，就是找到雙方的交集。

      大部分與會嘉賓都主張不拘泥于一種類型的媒體。根據企業發展和市場需求，按需選擇媒體。例如，隨著企業產品逐漸從B2B走向B2C，部分企業也開始重視財經類和綜合類媒體。中盛光電的李秋宜根據自己的經驗談到，通過美通社這種新聞專線，向媒體傳遞第一手的消息效果更好，而B2B企業的詳細工程案例、技術文章，則受行業媒體的歡迎。相比之下，后一種稿件轉載率較低。全時在媒體選擇上一直是多管齊下的方式。

    在與分享嘉賓的互動中，多位B2B企業代表言語間反映出，B2B企業關注行業媒體，主要是看中這類媒體能更好地宣傳企業的技術、產品，吸引產業鏈上下游的潛在客戶的目光，同時它們也認可在綜合類媒體上的新聞傳播，對企業形象、品牌知名度都有良好幫助，只不過很多時候，B2B企業不了解綜合類媒體的需求。

中盛光電公關經理李秋宜