國內(nèi)許多企業(yè)開始借助美通社等國際傳播公司在海內(nèi)外建立自己的企業(yè)形象，例如運(yùn)動(dòng)服裝公司李寧?！吨袊請?bào)》發(fā)布一名互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，中國使用安卓和 iOS 平臺的人數(shù)與美國旗鼓相當(dāng)，達(dá)到1.28億人。

媒體公關(guān)公司越來越倚重社交媒體來傳達(dá)消息

隨著中國信息技術(shù)的快速發(fā)展，全球最大的新聞發(fā)行商之一美通社開始將其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到社交媒體和移動(dòng)媒體上來。

美通社首席執(zhí)行官 Ninan Chacko 最近在京表示：“過去人們要想收到新聞稿，通常只能借助電子郵件或電話，但如今因?yàn)槭褂蒙缃幻襟w和移動(dòng)媒體的人多了，我們開始將業(yè)務(wù)觸角延伸至博客、微博、搜索引擎和移動(dòng)設(shè)備。”

“因此我們在社交媒體，如新浪微博，和移動(dòng)客戶端，如安卓和 iOS 上傾注了很多的心血。”

一名互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，中國使用安卓和 iOS 平臺的人數(shù)與美國旗鼓相當(dāng)，達(dá)到1.28億人。

總部位于紐約的美通社在16個(gè)國家設(shè)有辦事處，向135個(gè)國家的媒體發(fā)布新聞。在過去一年中，其營收額突破3.15億美元，利潤率在22%左右。

目前，美通社網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國內(nèi)地的3000家網(wǎng)站和50個(gè)大型社交及移動(dòng)媒體，這其中就包括中國最大的三個(gè)門戶網(wǎng)站——新浪、搜狐和騰訊。

美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼表示，越來越多的網(wǎng)站參與進(jìn)來，但基本上還是被限制在傳統(tǒng)媒體和本地網(wǎng)站的范疇內(nèi)。

陳玉劼說道：“中國消費(fèi)者的習(xí)慣變化很快，因此新聞稿不應(yīng)只針對網(wǎng)站，還應(yīng)將目光放到使用搜索引擎的博主和消費(fèi)者身上。”

美通社于2002年進(jìn)入中國市場，先后在北京、上海和深圳等國內(nèi)一線城市設(shè)立了辦公室。2011年5月和今年1月，它還分別在成都和杭州等二級城市成立了辦事處，另外還計(jì)劃年底前在廈門也建立一個(gè)辦事處。

陳玉劼繼續(xù)說：“中小型出口企業(yè)正在這些二級城市興起，他們正煞費(fèi)苦心地希望接觸到海外客戶。”

他認(rèn)為，盡管國內(nèi)很多企業(yè)開始借助美通社來打響國內(nèi)知名度或進(jìn)行海外宣傳，但很多公司仍然不清楚美通社有提供這樣的服務(wù)。

他表示：“當(dāng)我們第一次踏上中國這片土地時(shí)，我們一直馬不停蹄地舉辦媒體見面會和研討會，目的就是希望大家能夠了解我們的工作。另外，由于很多小企業(yè)無法寫出高質(zhì)量的新聞稿，我們也會給它們提供建議，或推薦有能力的人來為它們寫新聞稿或?yàn)樗鼈兊男侣劯鍧櫳?rdquo;

今年年初以來，美通社已經(jīng)舉辦過四次研討會，一次在成都，三次在杭州，目的是告訴大家如何更好地接觸到中國以外地區(qū)的受眾。

陳玉劼還表示：“一般大家都認(rèn)為最好的辦法就是通過參加貿(mào)易展會來擴(kuò)大國際影響力或吸引海外投資客。在貿(mào)易展會上露面確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但還是有很多其它途徑可以幫助到他們的。”

在中國，美通社的一個(gè)關(guān)鍵客戶群就是希望通過移動(dòng)電話或互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞稿的技術(shù)型初創(chuàng)企業(yè)。也有很多科技公司是借助美通社來備戰(zhàn)海外上市的。2004年，也就是國內(nèi)最大的搜索引擎百度在美上市的前一年，百度開始通過美通社在中國和美國發(fā)布新聞稿。

Chacko 說道：“美通社能夠成為中國企業(yè)尋求在美上市的一個(gè)工具，要?dú)w功于我們在美國擁有一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)。”

美通社，由 Herbert Muschel 于1954年創(chuàng)立，從事企業(yè)新聞稿和信息發(fā)布長達(dá)六十年。目前在美國覆蓋5000家綜合媒體、760家投資機(jī)構(gòu)和4000個(gè)在線數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站。

在中國，很多財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)，如 IBM、微軟 (Microsoft)、霍尼韋爾 (Honeywell) 和阿迪達(dá)斯 (Adidas)，都利用美通社來提升其產(chǎn)品品牌價(jià)值，沃爾瑪 (Wal-Mart) 和聯(lián)合利華 (Unilever) 等跨國巨頭還借助美通社這張牌來宣傳它們的企業(yè)社會責(zé)任活動(dòng)。

“去年，我們?yōu)榛裟犴f爾發(fā)送了40篇新聞稿，為阿迪達(dá)斯發(fā)布了八篇，主要幫助他們提升在中國市場上的品牌知名度，推廣它們的產(chǎn)品”,陳玉劼如是說。

陳玉劼還指出，目前在美通社的客戶中，國內(nèi)企業(yè)占到45%，跨國企業(yè)則占55%。幾家國內(nèi)政府機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始通過美通社來吸引外資。今年，美通社還幫助上海和廈門旅游局向北美、歐洲和亞洲其它地區(qū)發(fā)送過新聞稿。

廬山旅游發(fā)展股份有限公司營銷總監(jiān)王越峰稱，美通社在幫助他們吸引海外受眾方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。

他說道：“他們在紐約時(shí)代廣場的大屏幕上投放廬山四季風(fēng)景照，讓廬山被更多的美國人所熟知和向往。”

中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長郭惠民表示，隨著越來越多的國內(nèi)企業(yè)在海外上市，國際傳播服務(wù)更是炙手可熱。

“公共關(guān)系行業(yè)日趨完善，大多數(shù)企業(yè)也已經(jīng)開始將信息傳播視為它們營銷策略中不可或缺的一部分”， 他這樣說道。

來源：http://europe.chinadaily.com.cn/epaper/2012-10/05/content_15797032.htm