臨沂2018年12月26日電 /美通社/ -- 近日，以“新時代品牌強農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興”為主題的“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟成立儀式”在山東省臨沂市舉行。
“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇”由中國品牌建設(shè)促進會指導(dǎo)，《中國品牌》雜志社、臨沂市人民政府主辦，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌網(wǎng)、臨沂市農(nóng)業(yè)局承辦，中國品牌媒體聯(lián)盟、金豐公社協(xié)辦。
同時，論壇得到了南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府等單位的大力支持。
論壇由臨沂市人民政府副市長鄭連勝與中國品牌雜志社副社長、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任張超主持。中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受、臨沂市人民政府市長孟慶斌分別致開幕詞。
鄭志受在致辭中強調(diào)，論壇以“新時代品牌強農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興”為主題，凝聚各方智慧，共同為新時代品牌強農(nóng)發(fā)展貢獻新經(jīng)驗、新模式，對于推動我國區(qū)域農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。孟慶斌在致辭中指出，臨沂市將以此次論壇為契機，加快對接國內(nèi)外區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的先進理念和成功經(jīng)驗，加強與聯(lián)盟單位的交流合作，持續(xù)培育新品牌、提升老品牌、打擊假品牌，努力打造“品牌臨沂”。
嘉賓云集 共論區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展
品牌建設(shè)貫穿“三個轉(zhuǎn)變”全過程，集創(chuàng)新創(chuàng)造、質(zhì)量提升、引導(dǎo)消費于一身，這既是鄉(xiāng)村振興成功的重要標(biāo)志，又是鄉(xiāng)村振興過程的核心內(nèi)容。
“當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，打造區(qū)域農(nóng)業(yè)特色品牌已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅、提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。”中國品牌建設(shè)促進會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均強調(diào)。
中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記劉繼芳在演講中表示，以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、AI、VR 為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展日新月異，信息化的發(fā)展已深入到農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建、培育和管理等活動中。要加大品牌農(nóng)產(chǎn)品的保護力度，避免劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象發(fā)生，為培育品牌農(nóng)產(chǎn)品的百年老店保駕護航，真正使國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌走向國際市場。
“綏化‘寒地黑土’品牌自正式注冊以來，品牌效應(yīng)得到大幅提升，目前，已有650余戶企業(yè)（合作社）被授權(quán)使用‘寒地黑土’品牌，種植基地達1000余萬畝;間接受益農(nóng)戶達100萬戶；區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的發(fā)展需要有統(tǒng)一的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)識、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)和農(nóng)戶抱團營銷推廣，才能闖出大市場；區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展離不開政府扶持助力，政府要提供搭臺式、背書式服務(wù)，促進企業(yè)走出去，產(chǎn)品賣得好，品牌樹起來。”綏化市委常委、副市長范厚勝在分享“寒地黑土”區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展經(jīng)驗時表示。
南平市副市長黃蘇福在介紹“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展情況時說道：“為做強‘武夷山水’品牌，南平市從優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入手，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一營銷運作，著力構(gòu)建價值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的‘武夷山水’區(qū)域公用品牌，把生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成質(zhì)量品牌優(yōu)勢。目前，南平市正抓緊構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心，把‘武夷山水’品牌打造為具有公信力的金質(zhì)名片。”
“規(guī)劃、傳播、保護、使用是區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在。”內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)公司董事長董建國就“天賦河套”區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展提出幾點思考。
金豐公社聯(lián)合創(chuàng)始人張祥結(jié)合金豐公社的發(fā)展實際，解讀了金豐公社的品牌建設(shè)經(jīng)驗。張祥指出：“區(qū)域公用品牌是推動地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的抓手，是一種公共背書，政府必須在財力物力人力上持續(xù)推動區(qū)域公用品牌發(fā)展。”他同時強調(diào)，區(qū)域公用品牌只是一種公共背書，區(qū)域公用品牌占領(lǐng)市場的具體工作，還需由生產(chǎn)企業(yè)完成。農(nóng)民日報高級記者蔣文龍博士也上臺發(fā)表了自己的見解。
強化合作 成立中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟
鄉(xiāng)村要振興，關(guān)鍵在農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)強不強，關(guān)鍵看品牌。6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，提出力爭3 - 5年，我國農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高，重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農(nóng)業(yè)品牌，標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)進入?yún)^(qū)域品牌發(fā)展的新時代。
本次論壇上，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟首批發(fā)起成員單位有：《中國品牌》雜志社、臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府。各發(fā)起單位以團體會員方式任聯(lián)盟理事單位，主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)聯(lián)盟相關(guān)工作推進等事宜，聯(lián)盟秘書處設(shè)在《中國品牌》雜志社。經(jīng)各成員單位推選，由臨沂市人民政府擔(dān)任首屆輪值理事長單位，該聯(lián)盟也是我國首個全國性的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展合作平臺。
發(fā)布報告 助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育
會上，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心還發(fā)布了《2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展（年度報告） 》，報告包括2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜，彰顯了我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的豐碩成果。
中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受發(fā)布了2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件，中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記劉繼芳發(fā)布了2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例，中國品牌雜志社副社長、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國品牌媒體聯(lián)盟秘書長張超發(fā)布了2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜。
“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”既包括中央、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等發(fā)布的重要政策，也包括各省、市加強區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的生動實踐；既包括相關(guān)行業(yè)協(xié)會等組織采取多種舉措促進農(nóng)產(chǎn)品公用品牌提升，也包括新聞媒體、研究機構(gòu)等為加快區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供學(xué)術(shù)、智慧支持。
“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例”包括“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”兩大類。入選的品牌案例分別有“天賦河套”、“武夷山水”、“禹上田園”、“寒地黑土”、“遂寧鮮”、“大包干”、“臨沂草莓”、“射陽大米”、“西峽香菇”、“蒲江丑柑”。
“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜”以公開大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以品牌傳播影響為主線，是我國首次發(fā)布區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)及排行榜，并首次提出了“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念，科學(xué)地將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌進行分類，并按類別發(fā)布影響力指數(shù)。
其中發(fā)布的“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力十強”包括浙江“麗水山耕”、內(nèi)蒙古“天賦河套”、福建“武夷山水”、黑龍江“寒地黑土”、山東“聊·勝一籌”、重慶“天生云陽”、湖南“永州之野”、湖南“硒有慈利”、山東“產(chǎn)自臨沂”、貴州“畢節(jié)珍好”。榜單受到社會各界熱切關(guān)注。
中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心由《中國品牌》雜志社于2018年6月設(shè)立，臨沂市以區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實踐作為共建單位。研究中心將依托國家市場監(jiān)管總局、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會 (ISO/TC 289)、中國品牌建設(shè)促進會、全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會 (SAC/TC 532) 等上級主管、國內(nèi)外品牌標(biāo)準(zhǔn)組織的優(yōu)勢資源，開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究工作，旨在打造我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的專業(yè)智庫研究機構(gòu)，助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造。
會上，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心還舉行了專家委員會成立儀式，并為首批專家頒發(fā)了聘書。
品牌效應(yīng) 助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
近年來，在品牌引領(lǐng)下，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新動能得到充分釋放，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步伐不斷加快，取得許多引人矚目的成績。尤其值得一提的是，浙江省麗水市開創(chuàng)的“麗水山耕”區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式得到了國務(wù)院的高度肯定。
11月19日，國務(wù)院第五次大督查對浙江省麗水市探索生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化途徑，實現(xiàn)“點綠成金”的模式提出表揚。11月22日，“全國市場監(jiān)督管理部門產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)場經(jīng)驗交流會”上，國家知識產(chǎn)權(quán)局對“麗水山耕”區(qū)域品牌建設(shè)模式給予充分肯定。“麗水山耕”品牌激活生態(tài)產(chǎn)品價值的區(qū)域品牌建設(shè)模式受到全國關(guān)注。
對于中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，與會嘉賓紛紛給出了獨到見解。劉平均強調(diào)：“打造品牌集群，形成集群合力，是培育優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要途徑”；石軍指出：“抓好品牌培育，迫切需要建立政、產(chǎn)、學(xué)、研、金五位一體協(xié)同推進機制，只有發(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有力發(fā)揮品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的重要作用”；劉繼芳認(rèn)為：“建立消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任、信心是做大做強品牌農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵所在。利用現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的正向追蹤、反向溯源、全程追蹤，可以大大增強消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任度”。
品牌凝聚共識，品牌引領(lǐng)希望，品牌強農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興。未來5-10年，將是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金時期，一批“中國第一、世界有名”的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將閃亮登場，躋身國際舞臺，豐富中國百姓和世界人民的餐桌。隨著2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇的成功舉辦，在品牌的強力引領(lǐng)下，走在高質(zhì)量發(fā)展道路上的中國區(qū)域農(nóng)業(yè)必定將鄉(xiāng)村振興這篇大文章書寫得更加精彩。
