5月15日下午，由生物谷和郎普展覽共同主辦的"升級(jí)創(chuàng)新、開(kāi)放整合-新形勢(shì)下新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略論壇"中國(guó)國(guó)際展覽中心順利召開(kāi)，來(lái)自企業(yè)、媒體平臺(tái)、咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)等眾多專(zhuān)業(yè)人士參與了論壇。
生物谷主辦的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略論壇在京成功舉辦1
論壇分四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，首先由生物谷創(chuàng)始人張發(fā)寶博士做了題為"科學(xué)儀器行業(yè)十二五趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)"的主題報(bào)告。張博士指出新技術(shù)一直是行業(yè)的推動(dòng)力，而生物醫(yī)藥各個(gè)細(xì)分行業(yè)不斷涌現(xiàn)出的新技術(shù)，也促使不斷出現(xiàn)相應(yīng)的科學(xué)儀器來(lái)完成新技術(shù)的應(yīng)用。十二五期間，科學(xué)儀器行業(yè)不斷發(fā)展，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟與升級(jí)，企業(yè)將共同面臨著產(chǎn)品的多元化與近似化、競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜化、競(jìng)爭(zhēng)全球化、新領(lǐng)域陌生化等難題，如何在這些領(lǐng)域進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策成為企業(yè)關(guān)注的話(huà)題，如何利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)解決這些問(wèn)題，張博士做了詳細(xì)介紹，同時(shí)也對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的模式方法做了簡(jiǎn)要闡述。
生物谷創(chuàng)始人張發(fā)寶博士
第二環(huán)節(jié)，華藝傳媒副總裁唐挺先生用他超過(guò)十年的傳媒經(jīng)驗(yàn)，為大家做了題為"把握機(jī)遇運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立公司品牌形象"的主題報(bào)告。首先唐總通過(guò)幾個(gè)小故事講述了微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)以及企業(yè)在微博營(yíng)銷(xiāo)中如何設(shè)定目標(biāo)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)一般分四個(gè)步驟：嘗試探索、改變蓄勢(shì)、突破超越、穩(wěn)定領(lǐng)先，企業(yè)要確定自己所處的階段。最后唐總分享了自己的18字微博營(yíng)銷(xiāo)策略：巧打通、深互動(dòng)、廣擴(kuò)散、挖數(shù)據(jù)、做精準(zhǔn)、玩答案。
華藝傳媒副總裁唐挺
接下來(lái)，美通社中國(guó)區(qū)新媒體負(fù)責(zé)人劉曉林先生，圍繞"企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知誤區(qū)與媒體內(nèi)容傳播策略"展開(kāi)分享。針對(duì)目前企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，劉曉林先生指出了企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的一些常見(jiàn)認(rèn)知誤區(qū)，詳細(xì)介紹并分析了B2B企業(yè)在傳統(tǒng)媒體、新媒體、搜索引擎等傳播渠道的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧，同時(shí)重點(diǎn)解析了一家跨國(guó)生物儀器企業(yè)經(jīng)過(guò)美通社培訓(xùn)引導(dǎo)后，在企業(yè)新媒體傳播及微博運(yùn)營(yíng)實(shí)踐方面的前后對(duì)比，與會(huì)人員備受啟發(fā)。
美通社中國(guó)區(qū)新媒體負(fù)責(zé)人劉曉林
論壇的最后，生物谷副總經(jīng)理胡睿針對(duì)企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中遇到的困惑，解決實(shí)際產(chǎn)品銷(xiāo)售遇到的難題，營(yíng)銷(xiāo)效果如何評(píng)估，以及如何實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)將效果最大化等方面存在的問(wèn)題，做了題為"營(yíng)銷(xiāo)方式選擇"的主題分享，針對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)提出的問(wèn)題進(jìn)行了一一解答。
生物谷副總經(jīng)理胡睿
此次論壇的在分享生物醫(yī)藥、科學(xué)儀器行業(yè)十二五趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)策略的同時(shí)，兼顧實(shí)用性，對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)比及選擇等進(jìn)行了深度探討，為行業(yè)人士提供了一個(gè)良好的了解、使用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的途徑。
