2019年10月9日，繼紐約時裝周發布“中國新女性”概念之后，LILY商務時裝以全新升級的品牌形象登陸上海時裝周開幕大秀，著力演繹“中國新女性”獨立、率性、真實和多面的自我形象、生活方式和人生態度；品牌傾力打造的LILY南京東路新形象旗艦店也于當日盛大揭幕，品牌好友、演員及歌手戚薇作為LILY“中國新女性”形象的代表之一，攜手LILY商務時裝副總經理兼首席運營官孫銘陽，共同開啟了品牌全新旗艦空間。

全新的LILY南京東路旗艦店將“現代藝術博物館”的概念融入設計理念，采用6.0門店視覺形象，充分運用現代工業設計美學，呈現建筑功能性與藝術美感的最大化融合，讓購物行為向時尚生活方式、藝術審美體驗延伸。

在巨大雙層空間中LILY以灰、白、粉為主基調，運用幾何形狀、黑白線條、虛實結合的材料藝術，每一個細節及裝飾都飽含著對職業女性多重身份、成長與蛻變的隱喻，亦是LILY對新女性情感與內心的深度關注。人性化的區域分割和融合，SHARP、FRESH、BASIC、丹寧和配飾多產品線的研發新理念，則從不同視角為各層級的職業女性提供了生活與職場的無限靈感。

不僅如此，LILY此次還在門店設計上增加了社交化元素，為年輕消費者設置了互動直播間，重新定義門店屬性 -- 在購物的同時享受社交媒體平臺的自我傳播與自我表達，形成線上線下閉環，交互購物體驗，也是品牌致力于專注新零售的又一次重要嘗試。“店鋪不再只是產生銷售額的地方，更是流量的入口、互動的載體。我們希望提供給專業網紅，亦或是普通消費者，表達自我審美和生活態度的時髦新空間。”孫銘陽表示。（美通社,2019年10月10日上海）